2025年中国家电零售行业市场动态分析、发展方向及投资前景分析报告.pdfVIP

2025年中国家电零售行业市场动态分析、发展方向及

投资前景分析报告

内容概况：从家用电器和音像器材类商品零售额来看，2024年，国家不断出台家电以

旧换新政策，3月，国务院发布《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，

全面部署“两新”工作；7月，国家发展改革委和财政部联合印发《关于加力支持大规

模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》，提出安排超长期特别国债，支持地方提升

消费品以旧换新能力；8月，商务部等4部门发布《关于进一步做好家电以旧换新工作

的通知》，明确补贴品种，优化补贴方式，家电以旧换新有了“操作细则”。在政策不

断利好的背景下，中国家电消费增长，市场回暖。国家统计局数据显示，2024年，限

额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额突破万亿元大关，较2023年增长18.22%。

这一数据超过2017年的9453.9亿元峰值，创下历史新高，充分体现了家电以旧换新

政策的积极效果。

相关上市企业：海尔智家（600690）、德业股份（605117）、苏泊尔（002032）、海信

家电（000921）、美的集团（000333）、格力电器（000651）、海信视像（600060）、

老板电器（002508）、TCL智家（002668）、莱克电气（603355）、长虹美菱（000521）、

四川长虹（600839）、澳柯玛（600336）、科沃斯（603486）、火星人（600894）、ST

易购（002024）、顺电股份（831321）等。

相关企业：国美控股集团有限公司、北京京东世纪贸易有限公司等。

关键词：家电零售、生铁、钢材、粗钢、家电产量、家用电器和音像器材类商品零售额、

家电市场（不含3C）全渠道零售额

一、家电零售行业概述

家用电器，简称家电，主要指在家庭及类似场所中使用的各种电器和电子器具。又称民

用电器、日用电器。家用电器使人们从繁重、琐碎、费时的家务劳动中解放出来，为人

类创造了更为舒适优美、更有利于身心健康的生活和工作环境，提供了丰富多彩的文化

娱乐条件，已成为现代家庭生活的必需品。按产品的功能、用途分类较常见，家用电器

大致分为制冷电器、空调器、清洁电器、厨房电器、电暖器具、整容保健电器、声像电

器及其他电器8类。

家电的分类

家电零售是指通过买卖形式将家电产品直接售给居民作为生活消费用或售给社会集团

供公共消费用的商品销售模式。家电零售行业营销模式主要包括百货商场、超市、便

利店、折扣店、大型购物中心与大卖场以及无店铺家电零售。

家电零售行业营销模式

二、家电零售行业政策

中国家电零售行业的政策环境对行业的发展具有重要影响。近年来，政府出台了一系列

政策，旨在推动家电零售行业的转型升级、促进消费升级和绿色发展。例如，2024年

2月，工信部等七部门印发《关于加快推动制造业绿色化发展的指导意见》，提出要加

快推进绿色低碳重点领域创新联合体和原创技术策源地建设。在钢铁、石化化工、家电

等行业建设一批国家产业计量测试中心，开展绿色低碳关键计量技术、设备研发。2024

年2月，国家发展改革委印发《重点用能产品设备能效先进水平、节能水平和准入水平

（2024年版）》，提出要鼓励有条件的地区对电子产品下乡、充电桩建设、家电“以

旧换新”等按照能效水平予以差异化政策支持，为能效节能水平及以上产品设备提供适

当补贴。

中国家电零售行业相关政策

三、家电零售行业产业链

家电零售行业产业链上游为原材料供应与核心零部件制造，原材料包括钢铁、铜、铝、

塑料等基础材料，这些材料是家电产品制造的基础。核心零部件则包括压缩机、电机、

电路板、传感器等，这些零部件的技术水平和质量直接影响到家电产品的性能和可靠

性。中游环节是家电产业链的核心，主要包括家电产品的设计、制造和组装。下游环节

主要包括家电产品的销售和售后服务。下游企业通常是家电零售商和电商平台，如苏

宁、国美、京东、天猫等。这些企业负责将中游制造商生产的产品通过线上线下渠道销

售给最终消费者。随着消费者购物习惯的变化，下游零售商正在加速线上线下融合，提

供全渠道购物体验。

家电零售行业产业链

钢铁工业作为家电零售行业产业链上游的重要原材料供应环节，其发展状况直接影响

着家电制造业的成本、质量和供应链稳定性。中国钢铁工业经过多年的快速发展，已

成为全球最大的钢铁生产国和消费国。数据显示，2024年中