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大湾鸡现身广州文交会

一、从赛场顶流到文交焦点：一只吉祥物的文化破圈之路

2025年12月19日，以“湾区联世界，文旅创未来”为主题的广州文化产业交易会（简称“广州文交会”）在中国进出口商品交易会展馆开幕。这场由广州市人民政府主办、持续至12月21日的文化产业盛会，不仅汇聚了网易、名创优品、酷狗等“2025广州文化企业30强”，更因一只名为“大湾鸡”的吉祥物成为舆论焦点——这只以中华白海豚为原型设计的十五运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”，凭借软萌造型与民间赋予的亲昵昵称，从赛场走向文交会，完成了从体育符号到文化IP的华丽转身。

“大湾鸡”的走红始于今年十五运会期间。当两只白海豚吉祥物在场边“跳街舞”“搞怪互动”时，网友以“大湾鸡”的昵称消解了官方命名的庄重感，却意外让这对吉祥物突破了传统赛事吉祥物“气氛组”的定位。数据显示，赛事期间衍生品销售额已突破8亿元，对应售出约589万件商品，部分门店甚至因抢购热潮挂出“限购”提示。这种现象级热度并非偶然：它既是公众对可爱形象的情感投射，更是民间话语与官方叙事良性互动的典范——当“大湾鸡”的称谓在社交平台上广泛传播时，民众通过轻松的解构，将宏大的体育盛事拉近到日常生活的情感半径，让吉祥物从“赛会专属”变为“大众共有的文化容器”。

此次现身广州文交会，标志着“大湾鸡”正式从赛事场景迈向更广阔的文化产业舞台。作为自2017年创办以来持续扩大规模与影响力的文商旅体融合平台，广州文交会向来是粤港澳大湾区文旅产业交流的重要窗口。“大湾鸡”的参展，既延续了其作为“顶流IP”的市场热度，更展现了广州对文化IP全生命周期运营的战略眼光——从赛事期间的销售爆发，到文交会上的产业对接，再到未来计划中的IP嘉年华、主题公园落地，这只“鸡”正沿着“现象级产品-可持续IP-城市文化符号”的路径稳步成长。

二、产业土壤与创新机制：“大湾鸡”背后的潮玩经济密码

“大湾鸡”的爆火绝非孤立事件，其背后是广州文化产业尤其是潮玩经济多年积淀的厚积薄发。据统计，2024年广州规模以上文化及相关产业法人单位达3760家，实现营收6040.80亿元，同比增长4.0%；其中16个文化新业态营收2780.88亿元，同比增长6.9%。文化产业增加值约2100亿元（预测数），占全市GDP比重超6.5%。这些数据勾勒出广州文化产业的雄厚基础：新闻媒体、动漫、游戏电竞、数字音乐、直播、文化装备、超高清视频等产业门类规模均居全国前列，为潮玩IP的孵化与运营提供了完整的产业链支撑。

从“大湾鸡”的开发逻辑看，其成功恰恰印证了广州潮玩产业“文化赋能+全链运作”的核心竞争力。一方面，IP原型选择国家一级保护动物中华白海豚，既承载了大湾区生态保护的共识，又暗含“湾”与“豚”的谐音巧思，为文化内核注入地域特色；另一方面，从设计、生产到销售的全链条协同，确保了衍生品从创意到落地的高效转化——赛事期间，“大湾鸡”公仔、徽章、盲盒等产品迅速覆盖特许商店、线上平台，甚至在正佳广场旗舰店出现“清货”现象，这种市场响应速度背后，是广州成熟的供应链管理与强大的消费市场支撑。

更值得关注的是，“大湾鸡”的走红折射出广州文化产业“传统与创新共融”的发展模式。此次文交会期间发布的“2025年广州文化企业30强”评选，涵盖综合实力、赛道引领、成长潜力及出海影响力四大维度，入选企业既有珠江钢琴、原创动力等深耕传统领域的“老字号”，也有TOPTOY、卓远科技等潮玩新势力。这种“老带新、新促老”的产业生态，既为“大湾鸡”这类新兴IP提供了成熟的市场渠道，又通过IP的年轻化表达反哺传统产业，形成良性循环。正如广州市人民政府副秘书长朱小燚所言：“‘大湾鸡’的成功不是一个人的狂欢，而是整个文化产业生态的集体绽放。”

三、从流量到留量：文交会为文化IP长效经营提供新场域

后赛事时代，如何让“大湾鸡”保持鲜活？广州文交会给出了答案——通过搭建“展、会、活动”融合的产业平台，推动IP从“流量”向“留量”转化。

首先，文交会的专业化展示为IP价值深挖提供了场景。本届文交会特别设立文商旅体数字装备展区，“大湾鸡”作为典型案例，其衍生品设计、数字藏品开发、主题文旅线路规划等内容均在此集中呈现。这种“实物+数字+场景”的立体展示，不仅让公众更直观地感受IP的多元可能，也吸引了上下游企业的关注。据现场工作人员介绍，已有多家动漫公司、文旅景区表达了合作意向，计划围绕“大湾鸡”开发动画短片、主题民宿等衍生产品。

其次，文交会的市场化机制为IP商业转化打通了路径。开幕式上举行的产业合作签约、文化出海合作签约等仪式，为“大湾鸡”的全球化布局提供了契机。以此次入选“2025广州文化出海影响力企业”的名创优品、酷狗为例，前者拥有超5000家全球门店，后者在海外音乐平台拥有庞大用户基础，二者若与“大湾鸡”展开联名，可