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2025年大专广告学考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的核心目的是什么？

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.提供产品信息

D.建立品牌忠诚度

答案：B

2.广告创意的三个基本要素是什么？

A.情感、利益、形象

B.目标、创意、执行

C.产品、价格、渠道

D.促销、广告、公关

答案：A

3.广告媒介选择的主要依据是什么？

A.媒介的覆盖范围

B.媒介的成本

C.媒介的目标受众

D.媒介的传播速度

答案：C

4.广告效果评估的主要指标是什么？

A.广告投放量

B.广告曝光率

C.广告召回率

D.广告投资回报率

答案：D

5.广告文案的写作风格不包括以下哪一项？

A.叙述式

B.描写式

C.说明式

D.对话式

答案：D

6.广告设计的主要原则不包括以下哪一项？

A.简洁性

B.美观性

C.复杂性

D.创意性

答案：C

7.广告策划的核心内容是什么？

A.广告目标

B.广告策略

C.广告预算

D.广告效果

答案：B

8.广告调查的主要方法是什么？

A.问卷调查

B.访谈调查

C.观察调查

D.以上都是

答案：D

9.广告法律的主要目的是什么？

A.保护消费者权益

B.规范广告市场

C.促进广告发展

D.以上都是

答案：D

10.广告伦理的主要原则是什么？

A.真实性

B.公平性

C.社会责任

D.以上都是

答案：D

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告策划的步骤包括哪些？

A.市场分析

B.广告目标

C.广告策略

D.广告执行

E.广告评估

答案：A,B,C,D,E

2.广告创意的方法有哪些？

A.头脑风暴法

B.德尔菲法

C.模拟法

D.类比法

E.组合法

答案：A,B,C,D,E

3.广告媒介的类型有哪些？

A.电视媒介

B.广播媒介

C.报刊媒介

D.网络媒介

E.户外媒介

答案：A,B,C,D,E

4.广告效果评估的方法有哪些？

A.实验法

B.调查法

C.案例分析法

D.比较分析法

E.统计分析法

答案：A,B,C,D,E

5.广告文案的写作技巧有哪些？

A.简洁明了

B.引人入胜

C.情感共鸣

D.逻辑清晰

E.语言生动

答案：A,B,C,D,E

6.广告设计的原则有哪些？

A.简洁性

B.美观性

C.创意性

D.一致性

E.目标导向

答案：A,B,C,D,E

7.广告调查的方法有哪些？

A.问卷调查

B.访谈调查

C.观察调查

D.实验调查

E.案例分析

答案：A,B,C,D,E

8.广告法律的主要内容有哪些？

A.广告内容规定

B.广告发布规定

C.广告费用规定

D.广告监管规定

E.广告处罚规定

答案：A,B,C,D,E

9.广告伦理的原则有哪些？

A.真实性

B.公平性

C.社会责任

D.尊重隐私

E.避免误导

答案：A,B,C,D,E

10.广告策划的要素有哪些？

A.市场分析

B.广告目标

C.广告策略

D.广告执行

E.广告评估

答案：A,B,C,D,E

三、判断题（每题2分，共10题）

1.广告创意是广告策划的核心内容。

答案：正确

2.广告文案的写作风格不包括对话式。

答案：错误

3.广告设计的主要原则不包括复杂性。

答案：正确

4.广告策划的核心内容是广告目标。

答案：错误

5.广告调查的主要方法是问卷调查。

答案：错误

6.广告法律的主要目的是保护消费者权益。

答案：正确

7.广告伦理的主要原则是真实性。

答案：正确

8.广告策划的步骤包括市场分析、广告目标、广告策略、广告执行、广告评估。

答案：正确

9.广告文案的写作技巧包括简洁明了、引人入胜、情感共鸣、逻辑清晰、语言生动。

答案：正确

10.广告调查的方法包括问卷调查、访谈调查、观察调查、实验调查、案例分析。

答案：正确

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的基本步骤。

答案：广告策划的基本步骤包括市场分析、广告目标、广告策略、广告执行、广告评估。市场分析是了解市场环境和目标受众的过程；广告目标是明确广告要达成的具体效果；广告策略是制定实现广告目标的方案；广告执行是具体实施广告方案的过程；广告评估是对广告效果进行评价和改进的过程。

2.简述广告文案的写作技巧。

答案：广告文案的写作技巧包括简洁明了、引人入胜、情感共鸣、逻辑清晰、语言生动。简洁明了是指文案要简短明了，易于理解；引人入胜是指文案要能够吸引读者的注意力；情感共鸣是指文案要能够引起读者的情感共鸣；逻辑清晰是指文