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第一章搜索引擎营销概述第二章关键词研究与选择第三章搜索引擎广告（SEM）策略第四章搜索引擎优化（SEO）基础第五章展示广告与内容营销第六章搜索引擎营销效果评估与优化

01第一章搜索引擎营销概述

第一章第1页介绍与背景搜索引擎营销的定义与重要性搜索引擎营销（SEM）是通过搜索引擎广告、搜索引擎优化（SEO）等方式，提升网站在搜索结果中的可见性，从而吸引潜在用户并促进转化的营销策略。据Statista数据，2023年全球数字营销预算中，搜索引擎营销占比达45%，成为最主要的在线营销渠道。当前市场环境随着移动互联网的普及，移动端搜索流量已超过桌面端，2023年全球移动搜索占比达58