品牌联合推广方案.docVIP

i

i

PAGE#/NUMPAGES#

i

一、方案目标与定位

（一）核心目标

以“品牌共赢、流量互导、业绩增长”为核心，明确三大目标：1.实施周期内，双方品牌曝光量提升50%，联合活动参与人数突破10万，合作产品/服务销量增长40%；2.构建“选品-策划-执行-传播-复盘”全链路体系，落地6大核心模块，实现目标客群重合度≥80%，推广投入ROI≥180%，品牌好感度提升35%；3.建立可持续联合推广机制，形成“资源互补-价值共鸣-长期合作”良性循环，推动双方从“单一推广”向“生态协同”转型。

（二）定位说明

本方案立足双方品牌调性（高端/大众/潮流/专业）、行业属性（零售/科技/服务/快消等）、核心优势（品牌影响力/渠道资源/用户基数/产品特色），聚焦目标客群（共同受众/潜在交叉受众），遵循“调性契合、资源互补、风险共担、利益共享”原则，提供标准化联合推广框架、落地路径、执行流程，适配市场部门、运营部门、销售部门等多场景，助力联合推广与双方战略目标、市场需求协同落地。

二、方案内容体系

（一）核心内容模块

六大模块功能互补、全流程闭环覆盖：

合作方筛选与定位模块：含筛选标准（品牌调性契合：避免冲突对立；核心优势互补：渠道/用户/产品/资金互补；目标客群重合：共同受众占比≥80%；合作意愿强烈：战略匹配、执行力强）、合作定位（短期：流量互导、销量冲刺；中期：品牌共建、用户沉淀；长期：生态协同、持续共创）、合作边界界定（推广范围：线上/线下/全域；权益分配：曝光资源、收益分成、数据共享；责任划分：活动执行、风险承担、售后保障），核心指标：合作适配度≥90%，客群重合度≥80%，责任划分清晰度100%；

推广主题与内容策划模块：含主题设定（契合双方品牌调性：突出共同价值主张；吸引目标客群：简洁易记、有传播力；适配推广场景：节日营销/新品上市/用户回馈）、内容设计（联合产品/服务：定制联名款/组合套餐/专属权益；传播内容：短视频/图文海报/直播脚本/公关稿件；互动形式：抽奖互动/打卡挑战/线下体验/线上社群）、场景适配（线上场景：社交媒体/电商平台/小程序/直播；线下场景：门店联动/快闪活动/行业展会；跨场景联动：线上引流+线下体验+私域转化），标准：主题传播度≥90%，内容适配度≥95%，场景覆盖全面率100%；

渠道整合与资源配置模块：含渠道整合（自有渠道：双方官网/APP/公众号/私域社群/门店；公域渠道：抖音/小红书/微博/知乎/行业媒体；合作渠道：第三方平台/KOL/KOC/异业联盟）、资源倾斜（资金投入：按约定比例分摊，优先保障核心渠道；人力配置：组建联合项目组，明确分工；物料支持：产品样品/宣传物料/场地资源共享）、投放策略（精准投放：聚焦共同客群触达渠道；梯度投放：前期预热、中期爆发、后期长尾；数据驱动：实时调整渠道投放比例，优化效果），核心指标：渠道覆盖精准度≥95%，资源利用效率提升40%，投放ROI≥180%；

活动执行与落地模块：含执行流程（前期预热：发布预告、制造悬念、预约报名；中期执行：活动落地、实时互动、氛围营造、数据监测；后期收尾：用户回访、福利兑现、余温传播）、执行标准（人员标准：专业素养、沟通礼仪、执行效率；流程标准：时间节点明确、环节衔接顺畅、应急响应及时；质量标准：活动体验一致、服务规范统一、数据记录完整）、跨方协同（建立联合项目组：双方负责人+执行人员；搭建实时沟通机制：微信群/会议系统/工作看板；明确决策流程：重大事项共同审批、紧急情况快速响应），标准：执行规范率100%，跨方协同顺畅度≥92%，活动落地完成率100%；

传播推广与声量放大模块：含传播矩阵（官方传播：双方官网/公众号/视频号同步发声；KOL/KOC联动：头部引流+腰部种草+尾部扩散；用户自发传播：激励机制引导分享、UGC内容创作；媒体公关：行业媒体报道、新闻稿发布）、内容传播（核心信息统一：突出联合价值、活动亮点；传播节奏适配：预热-爆发-长尾有序推进；形式多样化：短视频/图文/直播/海报/话题挑战）、声量监控（实时跟踪传播数据：曝光量、互动量、转发量；监测舆情动态：正面/负面/中性评价，及时回应处理），核心指标：传播声量提升50%，用户自发传播率≥30%，舆情正面率≥95%；

复盘总结与长期合作模块：含数据复盘（量化指标：曝光量、参与人数、销量、ROI、品牌好感度；质化指标：用户评价、媒体反馈