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2025年学历类自考广告学（二）-写作（一）参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、广告文案的核心作用是？

A.提升品牌知名度

B.降低制作成本

C.传递产品核心信息

D.增加广告投放频率

2、广告创意中的USP原则强调？

A.使用户获得情感共鸣

B.突出产品独特功能

C.创作幽默搞笑内容

D.增加视觉冲击力

3、受众分析中“行为细分”主要依据？

A.年龄与性别

B.消费习惯与购买频率

C.教育程度与职业

D.地域分布

4、媒介选择中效果评估的关键指标是？

A.广告覆盖率

B.点击率与转化率

C.创意奖项数量

D.媒体投放时长

5、根据《广告法》，以下哪项属于禁止使用表述？

A.用户评价

B.国家级奖项

C.绝对化用语

D.第三方认证

6、广告文案标题的主要功能是？

A.解释产品原理

B.吸引受众注意

C.制定投放策略

D.计算制作费用

7、AIDA模型中“行动”阶段对应的用户心理是？

A.兴趣产生

B.信任建立

C.行动决策

D.情感共鸣

8、媒介选择中“地域匹配”优先考虑？

A.媒体价格

B.用户年龄层

C.目标区域分布

D.创意团队数量

9、广告文案的核心要素不包括？

A.产品信息

B.价格促销

C.品牌价值观

D.用户痛点

10、根据《广告法》，虚假宣传的处罚依据是？

A.广告费5倍罚款

B.没收违法所得

C.惩戒责任人

D.暂停广告发布

11、广告标题写作中，最核心的要求是

A.使用夸张修辞吸引眼球

B.突出产品核心功能

C.制造悬疑情感共鸣

D.包含品牌全称

12、广告正文结构中，导语部分应包含

A.产品价格和促销时间

B.核心卖点与用户痛点

C.品牌历史与创始人故事

D.用户评价与数据统计

13、以下哪种修辞手法常用于广告创意

A.比喻

B.排比

C.设问

D.反问

14、广告文案常见错误不包括

A.专业术语堆砌

B.虚假承诺

C.标点混乱

D.多语言混杂

15、用户画像中25-35岁女性属于

A.地域变量

B.人口变量

C.行为变量

D.心理变量

16、广告结尾立即扫码领取属于

A.信任背书

B.行动号召

C.法律声明

D.品牌宣言

17、公益广告与商业广告的核心差异是

A.目标受众不同

B.创意表现方式不同

C.资金来源不同

D.法律责任不同

18、广告修改原则中三易三难指

A.易读难记

B.易记难懂

C.易懂难写

D.易写难读

19、以下哪项属于广告文案的钩子设计

A.副标题说明

B.用户证言引用

C.悬念式开头

D.价格对比展示

20、广告创意的脑暴阶段核心目标是

A.确定执行方案

B.生成大量创意

C.选择最佳方案

D.评估预算分配

21、广告标题撰写的核心目的是什么？

A.提供完整产品信息

B.引发消费者好奇心

C.降低广告制作成本

D.增加企业市场份额

22、消费者对广告产生信任的主要心理机制是？

A.从众心理

B.情感共鸣

C.权威效应

D.记忆强化

23、广告文案结构中最重要的部分是？

A.产品参数

B.核心卖点

C.用户评价

D.紧迫感话术

24、以下哪种情况容易导致广告语无效？

A.与品牌调性冲突

B.使用行业黑话

C.过度依赖修辞手法

D.包含地域性俚语

25、消费者决策阶段中，广告文案应侧重满足哪种需求？

A.即时冲动

B.长期规划

C.社交展示

D.经济理性

26、广告文案中痛点营销的关键要素是？

A.数据支撑

B.情感共鸣

C.解决方案

D.价格优势

27、以下哪种修辞手法最适合广告标题？

A.排比

B.设问

C.双关

D.对偶

28、广告文案中社会证明策略最常使用的形式是？

A.用户证言

B.专家背书

C.数据报告

D.KOL测评

29、广告文案中紧迫感营造最有效的方式是？

A.限时折扣

B.限量供应

C.专属优惠

D.品牌联名

30、广告文案中反常识表达的关键作用是？

A.降低理解成本

B.激发认知冲突

C.增加专业可信度

D.提升翻译难度

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、广告文案写作的常见结构包括（）

A.标题、正文、结尾

B.引入、分析、结论

C.诉求点、数据支撑、呼吁行动

D.场景描述、产品功能、用户评价

32、广告创意原则中，情感共鸣的关键作用在于（）

A.提高受众记忆度

B.降低广告成本

C.建立品牌与消费者的深层联系

D.增加投放频次

33、以下哪项属于硬广与软广的区别特征（）