商务策划实务第六章 策划文案的书写方法与技巧.pptxVIP

第六章策划文案的书写方法与技巧

目录第一节策划文案的概述第二节策划文案的内容第三节策划文案的结构第四节常用的策划文案的示例

第一节策划文案的概述一、什么是文案文案一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业。也指一种文体，用来表现某种方案或创意。例如：（1）广告文案：影视广告脚本、报纸广告、宣传单等。（2）企业文案：企业宣传、新闻宣传、形象宣传等。一般文案与策划是分开的，但是有时文案也会做些活动策划、新闻策划之类的工作，根据公司情况不同有所侧重。二、如何写好文案1．展现对阅听众要求的了解你会觉得比较了解你需要的人也比较能满足你的需要。相同的道理也适用于广告。“这广告懂