2025年Q2户外电商销售复盘报告-知衣科技.docxVIP

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知衣

知

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时

时尚数

口衣据定Q2

口衣据定

2025服装行业洞察与分析

知

22SMONTH04-06

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04-06知衣

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2025Q2

2025Q2电商销售复盘

I户外整体销售情况

I户外整体销售情况

I户外热销店铺分析

目

目录

I户外市场洞察——风格趋势2

I户外市场洞察——风格趋势

知衣2025

知衣

2025

Q2电商销售复盘

户外整体销售情况

25Q2整体销售情况25Q2同比趋势分析

户外电商推广策略一分析预测户外品类销售趋势

知衣户外25Q2同比增长细分品类分析

知衣

知衣202502电商销售复盘

知衣

2025

02电商销售复盘

户外25Q2整体销售情况

2025年Q1电商户外头部整体销量为2465.56万件，商品销售额为51.92亿元，共上新商品3.33万件。纵观25年Q2整季，4月初期户外销售呈现上升趋势，在04/28-05/04这周出现轻微下滑，随后在05/12-05/18因618大促销迅速反弹，达到本季顶峰，销售额为6.49亿元。随后从5月中下旬开始逐渐下滑，并在往后1个月保持平稳发展，在6月底迎来下跌，达到本季冰点。对比往年Q2销售额变化趋势来看，25年Q2因618大促销前置影响而销售峰值前移。

上新商品数3.33万商品销售额单品均价210.58元2025Q2

上新商品数

3.33万

商品销售额单品均价

210.58元

2465.56万

2025Q2户外销售额变化趋势

单位：万元

70,000618页促销

52,500

35,000

17,500

03/31-04/0604/07-04/1304/14-04/2004/21-04/2704/28-05.0405/05-05/1105/12-05/1405/19-05/2505/26-06/010602-06/060609-06/1506/16-06/2206/23-06/29

知衣Q2

知衣

Q2电商销售复盘

户外25Q2同比趋势分析

2025年Q2电商户外销量与销售额受618大促销影响，在5月迎来618首波大促销，双销出现大幅度增长，均为本季顶峰；随后在6月出现轻微回落，但销售表现仍优于5月。不同于24年Q2,双销顶峰均出现于6月，该变化主要受618大促销前置影响。月度单品均价部分，4-5-6月均展现可观的同比正增长，可能是消费者消费习惯发生变化，开始更倾向于购买高价位单品，商家可更加专注于提升商品的设计与品质，同时关注机会价格段，从而调整营销策略。

户外25Q2销量趋势单位：件

2025年04月2025年05月2025年06月

去年同期销量趋势

2024年04月2024年05月2024年06月

户外25Q2销售额趋势单位：万元

2025年04月2025年05月2025年06月

去年同期销售额趋势

2024年04月2024年05月2024年06月

商品单价增长趋势

月度

单品均价

去年同期

增长率

04月

197.11

143.15

37.69%

05月

230.18

160.61

43.32%

06月

201.21

164.60

22.24%

2025Q2电商销售复盘