2025年中国运动户外冲锋衣市场消费白皮书-京东.docxVIP

中国运动户外冲锋衣消费趋势白皮书

2025

京东中国纺织品商业协会

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2025中国运动户外冲锋衣消费趋势白皮书又好又便宜

2025中国运动户外冲锋衣消费趋势白皮书

序言

近年来，体育运动与户外生活方式正经历深刻变革

近年来，体育运动与户外生活方式正经历深刻变革。在全民健

身意识提升与健康生活理念普及的推动下，户外运动逐渐成为人们突破自我、亲近自然的重要方式。

随着季节更替，多变的气候与复杂的地形环境为户外爱好者带来考验，冲锋衣以其出色的防风、防水与透气性能，成为应对户外挑战的必备装备。

如今，冲锋衣已从单一功能服饰发展为兼具科技与美感的时尚单品。从剪裁设计到色彩搭配，从面料工艺到细节处理，无不体现个性与功能性的融合。消费者对冲锋衣的需求，也从基础的防护性能转向对“品质体验”的追求，更加注重在不同户外场景下的功能表现与穿着感受。

在这一趋势下，京东推出“安心品质”选购指南，助力消费者精准选择高品质冲锋衣，推动品类标准化与透明化。未来，京东还计划参与制定如软壳冲锋衣等细分品类的行业标准，持续为行业规范与升级贡献力量。

如何在快速变化的市场中精准捕捉需求，实现科技、功能与时尚的深度融合，打造既满足用户期待又定义行业标杆的冲锋衣产品，已成为各大品牌必须面对的重要课题。

本白皮书希望通过对冲锋衣市场现状、消费趋势与未来机遇的系统分析，为从业机构到终端消费者提供有价值的参考，共同促进运动户外服装行业的健康与可持续发展。

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2025中国运动户外冲锋衣消费趋势白皮书

又好又便宜

执行摘要

2025年，中国冲锋衣市场规模达287亿元，年均增长18.5%,市场正从高速增长迈向高质量发展。消费呈现明显圈层化，涵盖硬核户外、都市通勤、Z世代等多元群体，需求也从基础功能转向轻量、智能、时尚与环保并重。

国产科技实现重大突破，安踏、伯希和、思凯乐等品牌自主研发的高性能面料，打破国际技术垄断，推动国产品牌在中高端市场占有率大幅提升至58%。

未来三大趋势包括：科技常态化、时尚日常化与绿色全球化。建议品牌加强研发与品牌建设，消费者按需理性选择。中国冲锋衣产业有望通过科技、设计与可持续三轮驱动，引领全球户外市场新格局。

CONTENTS

目录

一、宏观行业：中国冲锋衣市场发展全景洞察

—1—

二、电商平台：京东冲锋衣市场数据洞察

—5—

SPORTSOU

SPORTSOUTDOOR

三、消费趋势：解码冲锋衣核心消费人群

—9—

四、产品技术：科技创新重塑产品竞争力

—15—

五、未来趋势与建议：迈向发展新路径

—23—

六、结语：共创中国户外运动新未来

—32—

PART01宏观行业

中国冲锋衣市场发展全景洞察

京东

2025中国运动户外冲锋衣消费趋势白皮书又好又便宜

2

:三市场总体规模与增长态势

在全民健身政策与户外运动热潮的双重驱动下，中国冲锋衣市场迎来高速增长。2025年中国体育产业总规模超过7万亿元，全民健身公共服务体系更加完善，推动了全民健身的普及和深入，2025年全民健身人数比例超过38%,健康意识的提升促使更多人参与到各种运动中来，从而增加了对运动鞋服的需求。户外运动的流行促进了运动鞋服市场的细分化，细分户外运动爆发带来专业需求，加速了行业的增长步伐。

2025年中国体育健身产业宏观数据

类别

核心指标

2025年数据

产业总体规模

体育产业总规模

超过7万亿元

健身休闲产业总规模

3万亿元

户外运动产业规模

3万亿元

全民健身参与

经常参加体育锻炼人数比例

38.50%

户外细分市场

专业户外产业市场规模

251.4亿元

户外服饰市场规模

161.1亿元

户外装备市场规模

903亿元

中国户外运动市场份额(总规模：2185亿元)

中国户外运动市场份额(总规模：2185亿元)

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