华丽志2024春夏运动户外品牌活力榜.docxVIP

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导览

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开篇P02

一、门店活力TOP5品牌P05

/ANTA(安踏)/ASICS(亚瑟士)/FILA(斐乐)

/HOKA(霍伽)

/SKECHERS(斯凯奇)

P07

P09

P13

P16

P19

二、营销活力TOP5品牌

/Arcteryx(始祖鸟)

/Lululemon(露露乐蒙)

/Nike(耐克)

/NewBalance(新百伦)/凯乐石(KAILAS)

P22

P24

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P31

P34

P37

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运动户外

品牌活力榜

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开篇

《华丽志》首次重磅推出“运动户外品牌活力榜”!

自2013年创立伊始，华丽志一直全方位、深度覆盖奢侈品品牌、时装配饰、美妆香水和运动户外等领域的全球品牌，涉及的品牌数量已经超过5000个!

基于华丽志长期积累的研究实力，2021年我们首创了「奢侈品牌中国活力榜」,这是业内唯一聚焦中国奢侈品市场的行业榜单，获得了海内外专业人士、品牌及集团高管的高度关注和认可。

“活力榜”的背后，是华丽志对于如何判断好品牌、提升品牌力的长期研究和思考。

无论是从新锐小众品牌的创立和发展，到头部企业的业绩表现和战略演化；还是从全球投资并购动态，到各大品牌在中国市场的商业布局和营销举措…

随着更多的新品牌涌入，各个品牌更大量的投入，“运动户外”已经成为华丽志关注和研究的重中之重!

华丽志此次重磅发布的首个【运动户外品牌活力榜】(2024春夏),重点聚焦品牌投入的两大维度：

营销传播零售门店

营销传播

零售门店

我们认为，品牌的活跃度、创新性、成长性和相关性，最终决定了品牌在消费者心目中的“渴望度”。

未来，无论是在奢侈品领域、还是运动户外领域、乃至商业地产领域，我们都将持续通过华丽志独有的“活力榜”IP复盘并提炼中国市场上最富活力的优秀品牌，为行业发展提供实践参考和灵感源泉!

值得一提的是，在华丽志庞大的品牌矩阵中，运动和户外品牌的权重日益增长。过去十余年间，我们密切追踪并深入研究了中国和海外运动户外品牌的兴衰更迭：

由此遴选出当下在中国市场最富“活力”的运动户外TOP品牌。

本期【运动户外品牌活力榜】(2024春夏)的评选，是基于2024年2月至8月间，华丽志旗下时尚产业研究和咨询服务机构「华丽智库」的最新研究成果，从290家运动户外品牌的2189条门店和营销动态中综合评选得出：

·运动户外门店活力TOP5

·运动户外营销活力TOP5

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在这个夏天，中国健儿在巴黎奥运会赛场上的优异表现令国人心潮澎湃。

随着巴黎奥运会的圆满落幕，中国消费者的奥运热情继续蔓延，人们对于体育竞技、户外运动持续已久的关注也达到了新的高度。

安踏集团董事局主席丁世忠曾在开年的主题演讲中指出：…今天全球做得好的品牌，都是深耕一个细分市场的垂类品牌。当下许多大体量的国际品牌面临增长的困难，

就是因为没有满足消费者差异化、个性化的需求….”

近年来，中国运动户外市场的发展势头堪称“现象级”,去“户外”、去“运动”,成为了从年轻消费者到中产精英的共同选择，运动户外品牌的客群年龄段被大幅的拓宽，运动户外生活方式的渗透率持续攀升，整个行业保持着强劲的增长势头。

展望未来，随着越来越多的品牌涌入中国市场，中国运动户外市场的竞争将更加激烈，当品牌集中度进一步分散，聚焦场景越来越细分小众，任何品牌想要保住和提升自己的市场地位，都需要加倍的投入和创新，即便是行业龙头也丝毫不能松懈。

尽管全球社会环境和消费信心遭遇动荡，多家运动户外品牌面临去库存挑战，但中国市场依然积极向上，更大的消费人群和市场空间仍待挖掘。

在这样的背景下，品牌力建设——必将是每一家运动户外品牌提升差异化竞争力，

确保长期可持续健康发展的关键基石，也是华丽志制作评选这份榜单的着力点所在。

即便已经拥有了较高的知名度和渗透率，

“我们当前在中国大陆仍处于早期发

“我们当前在中国大陆仍处于早期发展阶段，不论在门店拓展、数字业务、品牌知名度等方面都有巨大的增长空间。”

——lululemon首席执行官CalvinMcDonald

lululemon一季度在中国大陆的营收同比增长45%至3.04亿美元，领跑全球主要市场。

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