【天猫】2025春夏运动户外行业趋势白皮书淘宝天猫-智篆GI11.docxVIP

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2025春夏·淘宝天猫

运动户外行业趋势白皮书

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2025淘天运动户外趋势白皮书

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DIDTIOM媒用

寄语

古笛

淘天集团运动户外行业总经理

当今，消费者健康觉悟攀升，多元且独特的运动渴望喷薄而出，促使运动科技与卓越装备成为行业瞩目的核心。

伴随自然探索热潮的涌起以及生活品质进阶诉求的驱动，运动户外行业正经历深刻变革，逐步迈向高精专与时尚前沿，展现出强劲的增长势能与独特的行业魅力。淘宝天猫秉持深度赋能理念，与运动户外品牌并肩，深度剖析行业数据，精准锚定诸如新兴运动项目带动装备需求爆发，通过整合资源、优化供应链、拓展营销通路等举措，全力激发运动户外品类的无限发展潜能，共创行业辉煌的春夏新篇。

叶挺

杭州智篆文化传播有限公司总经理

国际体育赛事经济效应显著,中国市场成为全球户外运动产业链的核心阵地。来自全世界的品牌进入节奏加快，如何抓住赛点一击制胜，成为商家侧的关键命题。智篆商业专注消费品领域的数字化增长研究，用“破局思维”打开户外运动产业地图：剖析全民运动的底层需求，挖掘圈层热潮背后的机会，细分大品类的蓝海赛道，通过数据洞察助力运动户外商家抓住春夏品牌生意机会点。

沐兴

TMIC天猫新品创新中心负责人

随着户外市场不断扩大，消费者运动场景圈层愈发多元化及年轻化。运动圈层聚集成长，运动户外行业潮流化演变，消费者对于运动风格，颜色细分更加精细。希望通过运动户外行业对于春夏趋势的洞察，帮助商家更好发掘市场变化及新兴需求，助力运动户外品牌的数字化研发及精准化营销。

贺鑫

蝶讯创始人CEO

户外运动服饰，就仿佛披上了一身无畏的战衣，它所承载的情绪价值远超其本身的功能。每一次拉链的拉动，每一处鞋带的系紧，都像是在奏响挑战自我的序曲。它是你在山巅迎风而立时的自信源泉，让你坚信自己能够征服眼前的巍峨；它是你于密林中穿梭时的安心陪伴，抵御未知的荆棘与寒意，赋予你探索的勇气。在汗水浸湿衣衫的那一刻，它记录着你的坚持与努力，成为你坚韧不拔的见证者。

十Contents

01

逐浪而上

市场宏观趋势分析

目录/

0

圈层能量

热门圈层策略

03

机会聚生

核心品类机会洞察

04

趋势前瞻

风格色彩趋势及运用指导

05

全域领航

运动户外行业趋势运营解读

2025S/SSPORTOUTDOORTREND

2025S/SSPORTOUTDOORTREND01逐浪而上

2025S/SSPORTOUTDOORTREND

01

逐浪而上

市场环境分析

·圈层热潮持续

·智能引领，内外双升级

·机会人群，两端布局

·造潮出圈，扩大泛人群

·情绪舒适圈，变化出新

03