2024年户外运动人群洞察报告-库润数据Mob研究院.docxVIP

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2024年

【户外运动】人群洞察报告

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目录

【运动健身】人群画像分析

【运动健身】人群画像分析

【运动健身】人群媒介偏好

【运动健身】人群媒介偏好

【户外运动】典型人群分析

【户外运动】典型人群分析

【户外运动】人群消费分析

01

【运动健自】人群

画像分析

奥运点燃运动激情，全民健身“热辣滚烫”

运动健身人群中，男性占比超六成；除24岁以下年轻人外，其余年龄段分布较为平均，已婚和无孩人群占比高

【运动健身】人群性别、年龄及家庭情况分布

性别分布年龄分布

39.8%

39.8%25.70%

23.43%

19.48%

男

男性

60.2%2.95%

60.2%

18岁以下18-24岁25-34岁35-44岁45岁以上

婚姻分布子女分布

57.5%

未婚，

36.6%10.2%8.8%8.3%15.2%

36.6%

10.2%8.8%

8.3%

13-17岁

13-17岁

7-12岁

63.4%

无未成年子女

Source:MobTech,2024.08

动起来“去班味”,中等收入占比高

运动健身人群的职业分布中，企业白领占比最高，其次为服务业人员；3-10k中等收入人群比例较高，有房无车人群占比最高

Mob

Mob研究院库润数据【运动健身】人群学历、职业与收入分布

学历分布

44.5%

36.9%

17.4%

1.2%

高中及以下专科本科硕士及以上

月收入分布

33.3%

18.3%

小于3k3-5k

31.4%

10.2%

6.9%

5-10k10-20k20k以上

企业白领服务业人员

个体户/自由职业在读学生医生

政府及事业单位人员教师

工人

其他

职业分布

10.0%

1.0%

1.0%

1.0%

1.0%

5.0%

车房产分布

无房无车，24%

无房有车，6%有房无车，42%

33.0%

26.0%

22.0%

有房有车，28%

Source:MobTech,2024.08

广东“运动浓人多”,蓉城人民运动激情蓬勃

从人数上看，“盛产”冠军的广东省运动健身人群分布最多；从城市来看，“川渝地区CP”成都和重庆人运动热情高

Mob研究院R库润数据【运动健身】人群省、市分布

运动健身人群省份分布TOP10运动健身人群城市分布TOP10

广东江苏山东

广东

江苏

山东

浙江

河南

四川

河北

安徽

广州

重庆

上海

深圳

西安

北京

武汉

郑州

湖北

苏州

湖南

Source:MobTech全景智图城市商业大数据平台

线下爱去哪里逛?成都重庆热门商圈大受欢迎

在运动健身人群最爱逛的商圈分布中，成都、重庆、西安的商圈上榜数量最多。其中，成都的大源商圈成为运动健身人群最爱逛商圈

Mob研究院库润数据【运动健身】人群商圈偏好

运动健身人群最爱逛商圈TOP10

成都-大源商圈

重庆-解放碑商圈

重庆-观音桥商圈

广州-珠江新城商圈

成都-春熙路商圈

西安-经开商圈

成都-交子金融商圈

郑州-花园路商圈

西安-小寨商圈

武汉-江汉路商圈

Source:MobTech全景智图城市商业大数据平台

【运动健自】人群

媒介偏好

高质量生活秘籍：运动社交阅读，情绪价值拉满

除了运动健康类型应用外，运动健身人群对家居遥控、穿戴出行等智能设备App偏好明显，对聊天社交、阅读和拍摄美化应用也有所偏爱

Mob研究院R库润数据【运动