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地方融媒体内容策划与研发的创新路径

随着媒体技术的不断发展，互联网、移动互联网、大数据、人工智能等技术改变了信息传播的方式和格局。由此，媒体机构需要不断创新内容生产路径，提升内容与受众需求之间的适配程度。由此，地方融媒体更应打破传统的思维定式和运作模式，进行融媒体内容的策划与研发，以实现资源的优化配置和效益的最大化。

地方融媒体的受众需求呈现多元化、差异化特点。本地居民对本地新闻如民生措施、市政建设等内容关注度高，同时也对当地灾难事故、自然灾害等突发紧急事件有高度需求；受众渴望获取本地实用生活信息，涵盖衣食住行、就业求职和教育培训等方面；受众也希望加强与地方融媒体平台的互动，由此参与社区事务讨论，表达对社区发展的看法，与邻里交流互动，结交志同道合的朋友；受众还希望了解本地传统文化如本地民俗、传统技艺、历史故事等内容，由此丰富精神生活。

设计地方融媒体内容主题，关键在于适配本地受众需求与地域特色，从生活服务、文化传承、民生关注等角度出发，吸引受众关注与参与。例如，推出本地民生新闻，跟踪报道本地就业创业扶持政策落实情况，展示惠民政策下老百姓不断提升的生活幸福感，关注老旧小区改造；打造本地生活地图，推介特色手工艺品店、小众却美味的美食汇，介绍特色和品牌故事；溯源家乡文化，聚焦传统节日的本地特色及本地独特的民俗集会，邀请民俗专家讲解民俗的来源历史。

当下的媒体环境，内容需适配不同平台的传播特点及受众人群，才能满足受众的多元化需求。在短视频平台，用户偏好趣味性高、节奏快速的内容，要将地方融媒体内容剪成15～60秒的短视频，内容偏向本地新闻、生活资讯方向，搭配冲击力强的解说文案和背景音乐，迅速吸引受众的眼球；在社交平台，用户偏好互动性高、话题性强的内容，可将本地热点事件发布图文或长视频，发起用户互动讨论，引导用户参与转发、评论、点赞；在新闻客户端，用户偏好深度内容，地方融媒体可发布专题策划等内容，展现丰富详实的图片和文字，满足用户对信息的深度需求。

互动性是融媒体的重要特点之一。地方融媒体可通过搭建互动平台、策划互动内容、举办线下活动等设计增强互动性。搭建互动平台，在融媒体专门设置用户互动版块，发动在线投票、问卷调查等，方便用户抒发对本地事务的各种看法；策划互动内容，在报道快结束时设置开放式结尾，引导用户讨论的同时精选优质用户留言展示，也可制作智能线上导览等；举办线下见面活动，邀请本地记者、网红与用户粉丝面对面，分享采访、创作心得，或者以环保健步走活动、关爱孤寡老人等志愿公益活动增强用户参与感。

地方融媒体可以通过以下方式利用技术来实现赋能：直播技术，可与政府部门合作，开展政务公开直播、民生政策解读直播等活动，促进政府与民众的沟通；大数据技术，分析用户浏览历史、兴趣爱好等大数据信息，实现信息精准推送，并对用户需求、消费习惯和媒体使用习惯进行大数据分析后构建用户画像；人工智能技术，设置智能客服，为用户提供个性化信息服务，也可通过人工智能实现内容辅助创作，完成新闻线索挖掘、选题策划等；云计算技术，增强海量数据的云端储存能力，实现资源的高效管理和调配，推进异地协同办公，支持不同地点内容的同步上传，确保内容的及时发布。

地方融媒体可以通过以下方法实现跨媒体叙事：统一故事架构，确定一个具有地方特色的核心故事或主题，然后围绕这个核心，构建一个可以在不同媒体平台上展开的故事架构；多平台差异化呈现，如短视频平台突出关键情节，社交媒体平台分享故事的背景知识、相关人物介绍等内容，满足用户对信息深度的需求等。

地方融媒体实现内容IP化可从挖掘特色内容、塑造品牌形象、多渠道推广等方面着手。塑造品牌形象，设计独特的品牌标识，如具有地方特色的台标、logo等，以及统一的视觉风格，包括色彩搭配、字体使用等，应用于各种媒体平台和内容产品中，增强品牌的辨识度，同时培养品牌主持人或记者，让他们成为融媒体的品牌代言人，提升IP的影响力和美誉度；持续创新与衍生开发，首先保障内容持续更新，保持IP的吸引力，其次重视衍生开发，围绕IP形象开发周边产品，如文化衫、文具、玩具等，进一步拓展IP的商业价值和影响力，同时也为地方融媒体的发展提供多元化的盈利渠道。

地方融媒体的发展任重而道远，未来的发展趋势应围绕深度融合、技术创新和服务升级展开。首先，未来发展的核心是深度融合。地方融媒体应进一步打破媒体界限，整合传统媒体与新媒体，形成“一次采集、多元生成、多渠道传播”的传播态势；其次，重要支撑是技术创新。大数据、人工智能等技术持续赋能，推动内容生产的精准和智能化。此外，地方融媒体应更注重服务的升级和拓展、更注重用户参与和互动，构建开放的内容生态。

（作者单位：运城日报社）