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绝味鸭脖和《甄嬛传》跨界营销“致敬经典”.docx

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    「好剧好虾相配，不负人间绝味」绝味鸭脖x《甄嬛传》IP联名营销

    项目背景

    「追剧」是绝味鸭脖消费最高的场景

    因此品牌与剧集的合作成为绝味关注的重点之一，过去一年，绝味通过“追剧没味，来点绝味”场景化广告，在绝味追剧场景的打造上迈出了第一步。今年绝味鸭脖选择与经典剧集联名，更是将品牌与剧集做深度融合，既强化品牌追剧场景，也打造品牌声量。

    策略回顾

    甄嬛传——国产剧史上神级长红IP

    播放收益年均千亿

    “国产剧第一电子榨菜”

    在追剧场景中选择经典IP《甄嬛传》通过IP强大影响力及美誉度，

    打造品牌声量强化追剧场景的同时提高品牌在年轻人心中的好感度

    创意回

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