当下与未来：2025年度电商趋势报告.pdfVIP

Flywheel2025年度报告

当下与未来

情绪快充于当下长效定心于未来

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01

韧性时代下的消费变化

2025年消费环境变化

2|

宏观经济：GDP平稳增长，但需求饱和导致品牌产能过剩和行业内卷

GDP（国内生产总值）可支配收入全国消费品零售总额

2025年前三季度2025年前三季度2025前三季度（2024年同期4.9%）

+5.2%+5.1%4.5%

居民消费价格指数(CPI)工业出厂价格(PPI)全国工业产能利用率

2025前三季度（2024年同期+0.3%）截止2025年9月（连续36个月下跌）2025年Q1（vs2021年77.7%）

-0.1%-2.3%75.1%

3|数据源：国家统计局

需求从未消失

市场的终极破局

成为新需求的“第一发现者”

4|

消费趋势变化：消费者变得更加理性，转变为想要每一分钱都值得的消费体验优化

财务策略的改变，导致消费形态转变为追求「每一分钱都值得」的体验优化

「理性自保」

当前中国消费者正转向一种谨慎的财务策略，要玩也要省关注本质不厌其烦

一方面人们通过囤积现金应对经济不确定性；

另一方面，通过灵活就业开源，构建多元收

精明玩乐俭约出行理性判断价值认同精挑细选体验至上

入增强抗风险能力。

2025年前三季度旅行美妆护肤国货品牌倾向消费者“逛”在线上

出游人次同比2021vs202585%

量入为出+16%+31ppvs全球74%

87%（vs美国17%-38%）人均花费同比3C数码国货品牌倾向线上线下的融合体验

中国消费者每月能存下钱的比例

-5%+32pp48%

灵活开源

选择国货的原因

2025年有心仪品牌还是会经常

41%（+10pp）特种兵旅行社媒互动量看重性价比选择产品力比较多个品牌消费者

有线上副业的消费者比例1.7亿85%70%55%

vs2021+8ppvs2021+11ppvs