消费者行为学 课件 第4章+消费者的个性、自我概念与生活方式.pptx

;;;一、自我概念;一、自我概念;一、自我概念;一、自我概念;一、自我概念;二、不同维度的自我;·;（二）独立自我与互依自我;符号交际论认为，所有关于自我的认知都会受到社会情境，社交互动的影响。1992年乔治米德提出，人格的形成来自于有机体与环境的不断互动。从这一视角来看，每个人都是不同他扮演的不同角色的集合。

比如，你是工作中一丝不苟的部门负责人，也是王者荣耀里那个带领队友一路攀升的王者玩家。我们拥有多少社会角色，就拥有多少自我。在不同的场景中，我们也会表现出不同的行为模式，使用不同的产品和服务。

戏剧行为观点（dramaturgica