2026年中国瓶装饮用水市场未来前景预测研究报告.docx

研究报告

PAGE

1-

2026年中国瓶装饮用水市场未来前景预测研究报告

一、市场概述

1.1市场规模及增长趋势

1.1市场规模及增长趋势

我国瓶装饮用水市场近年来呈现出稳健的增长态势。根据中国饮料工业协会发布的数据，2020年我国瓶装饮用水市场规模达到1200亿元人民币，同比增长10.5%。在2026年，预计市场规模将突破2000亿元人民币，年复合增长率达到8%。这一增长趋势得益于消费者健康意识的提高以及生活方式的改变。例如，随着城市化进程的加快，居民对瓶装饮用水的需求日益增长，特别是在炎热的夏季，瓶装水市场更是迎来了销售高峰。

具体来看，我国瓶装饮用水市场以矿泉水、纯净水、茶饮料和功能饮料为主。其中，矿泉水占据市场主导地位，市场份额约为50%。以百岁山、昆仑山等品牌为代表的矿泉水市场增长迅速，年增长率达到12%。此外，纯净水作为日常饮用水的主要选择，市场份额约为35%，年增长率约为7%。茶饮料和功能饮料市场份额较小，但增长潜力巨大，年增长率分别达到15%和20%。

值得一提的是，在疫情期间，瓶装饮用水市场得到了极大的提振。由于外出就餐减少，消费者对家庭饮用水的需求增加，促使瓶装水销量大幅提升。据相关数据显示，2020年第一季度，我国瓶装饮用水销量同比增长了15%。此外，随着电商平台的快速发展，线上瓶装饮用水销售渠道也逐渐成为市场增长的新动力。以天猫、京东等为代表的电商平台，为瓶装饮用水企业提供了广阔的销售空间，推动了市场整体的增长。

1.2市场结构分析

1.2市场结构分析

我国瓶装饮用水市场结构呈现出多元化的发展态势。首先，从产品类型来看，市场主要分为矿泉水、纯净水、茶饮料和功能饮料四大类。其中，矿泉水占据市场主导地位，市场份额超过50%。以百岁山、昆仑山等品牌为代表的矿泉水，凭借其天然水源和健康理念，吸引了大量消费者。

(2)在品牌结构方面，我国瓶装饮用水市场呈现出品牌集中度较高的特点。根据相关数据，前十大品牌的市场份额总和超过70%。其中，农夫山泉、怡宝、康师傅等品牌在市场上具有较强的影响力。这些品牌通过长期的品牌建设和市场推广，积累了较高的品牌忠诚度。

(3)从销售渠道来看，我国瓶装饮用水市场以线下销售为主，线上销售渠道逐渐崛起。线下销售渠道包括超市、便利店、专卖店等，占据市场的主导地位。线上销售渠道则主要包括电商平台、社交电商等，近年来发展迅速，市场份额逐年提升。以京东、天猫等为代表的电商平台，为瓶装饮用水企业提供了新的销售渠道，推动了市场结构的优化。同时，随着消费者对便捷性需求的提高，自提柜、社区团购等新兴销售模式也逐渐成为市场关注的焦点。

1.3市场竞争格局

1.3市场竞争格局

(1)我国瓶装饮用水市场竞争激烈，主要表现为品牌众多、产品同质化严重。市场上存在众多国内外品牌，如农夫山泉、怡宝、康师傅、百岁山等，这些品牌在产品包装、营销策略等方面进行激烈竞争。此外，随着新品牌的不断涌现，市场竞争更加白热化。

(2)在竞争策略方面，企业主要采取差异化竞争、价格竞争和品牌建设等手段。差异化竞争主要体现在产品功能、口感、包装等方面；价格竞争则表现为通过促销、打折等手段争夺市场份额；品牌建设则通过广告宣传、赞助活动等方式提升品牌知名度和美誉度。

(3)市场竞争格局呈现以下特点：一是市场集中度较高，前几大品牌占据较大市场份额；二是区域市场竞争激烈，不同地区品牌竞争格局存在差异；三是新兴品牌不断涌现，对传统品牌构成挑战；四是线上线下一体化趋势明显，电商平台成为企业拓展市场的重要渠道。

二、行业政策与环境分析

2.1国家政策对市场的影响

2.1国家政策对市场的影响

(1)国家对瓶装饮用水市场的政策支持主要体现在环保、健康和产业升级等方面。例如，近年来，我国政府加大了对水资源保护和水污染防治的力度，实施了一系列法律法规，如《水污染防治法》和《水资源法》，这些政策要求瓶装水企业加强水源保护和水处理工艺的改进，从而提高了行业的整体环保标准。据《中国水资源报告》显示，2020年我国瓶装水行业的水资源利用率提高了15%。

(2)在健康方面，国家出台了一系列政策鼓励发展健康饮品，如《食品安全法》和《健康中国2030规划纲要》等，这些政策推动了瓶装饮用水市场向健康、天然、有机等方向发展。以农夫山泉为例，其推出的天然矿泉水系列产品，正是响应了国家对健康饮品的政策导向，受到了消费者的青睐。

(3)产业升级方面，国家通过政策引导，支持瓶装水企业进行技术创新和产业升级。例如，对于采用节能、环保生产技术的企业，政府提供税收优惠和财政补贴。据《中国饮料工业协会》数据，2020年，有超过50%的瓶装水企业进行了生产线的技术改造，提高了生产效率和产品质量。这些政策的实施，不仅促进了市场的健康发展，也为企业带来