2025年数字营销师（CDMP）考试题库（附答案和详细解析）（1225）.docxVIP

数字营销师（CDMP）考试试卷

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

数字营销的核心特征是（）

A.依赖传统媒体渠道

B.以数据驱动实现精准用户触达与转化

C.强调创意内容的艺术性

D.主要通过线下活动触达用户

答案：B

解析：数字营销的本质是通过数据采集、分析和应用，实现用户需求的精准匹配与高效转化（《数字营销基础》第三章）。选项A错误，数字营销以线上渠道为主；C错误，创意是手段而非核心；D错误，线下活动属于传统营销范畴。

以下工具中，专门用于整合多源用户数据并构建统一标签体系的是（）

A.ERP（企业资源计划系统）

B.CDP（客户数据平台）

C.OA（办公自动化系统）

D.CRM（客户关系管理系统）

答案：B

解析：CDP的核心功能是整合企业内部（如CRM）、外部（如广告平台）的用户数据，清洗后生成统一用户画像（《数据管理与应用》第四章）。ERP侧重企业资源管理，OA是办公协作工具，CRM侧重客户关系维护，均不具备多源数据整合能力，故A、C、D错误。

信息流广告的核心优化目标是（）

A.提升广告展示次数（CPM）

B.降低单次点击成本（CPC）并提高转化率（CVR）

C.增加广告创意的视觉冲击力

D.扩大广告投放的平台覆盖数量

答案：B

解析：信息流广告的商业价值在于通过精准定向和创意优化，平衡流量获取成本与转化效果（《广告投放与优化》第五章）。A仅关注曝光量，未考虑转化；C是优化手段而非目标；D扩大覆盖可能增加无效曝光，故错误。

SEO（搜索引擎优化）的核心目标是（）

A.提升付费广告的排名

B.提高网站在搜索引擎自然结果中的排名

C.增加社交媒体平台的链接数量

D.优化广告的关键词竞价策略

答案：B

解析：SEO通过优化网站内容、结构和外部链接，提升搜索引擎对网站的收录与排序（《搜索引擎营销》第二章）。A属于SEM（搜索引擎广告）；C是外部优化手段；D是竞价广告策略，均非SEO核心目标。

社交媒体营销中，衡量用户参与度的核心指标是（）

A.粉丝总数

B.互动率（点赞+评论+转发/曝光量）

C.单条内容阅读量

D.账号注册时间

答案：B

解析：互动率反映用户对内容的真实兴趣与参与程度，是评估社交媒体内容质量的关键指标（《社交媒体运营》第三章）。粉丝总数可能包含无效关注（A错误），阅读量未体现深度参与（C错误），注册时间与用户参与无关（D错误）。

营销自动化（MA）系统的主要功能是（）

A.自动生成营销创意内容

B.基于用户行为自动触发个性化营销动作

C.替代人工完成所有营销决策

D.分析竞争对手的营销策略

答案：B

解析：MA系统通过预设规则（如用户浏览商品未购买）自动发送优惠券、短信等触达动作（《营销自动化与工具》第四章）。A错误，创意生成需人工参与；C错误，MA是辅助工具，无法替代决策；D是竞争分析工具功能。

短视频平台用户的核心行为特征是（）

A.深度阅读长文本内容

B.在单条内容上停留30秒以上

C.碎片化消费，快速滑动筛选内容

D.主要通过评论区进行深度讨论

答案：C

解析：短视频平台用户习惯“滑动-快速判断-停留/跳过”的碎片化消费模式（《短视频营销》第一章）。A、B、D均不符合短视频“短平快”的用户行为特征。

私域流量运营的核心载体是（）

A.抖音、微博等公域平台账号

B.企业微信社群、品牌自有APP

C.第三方电商平台店铺

D.KOL合作的外部推广渠道

答案：B

解析：私域流量指企业可直接触达、反复运营的用户资产，载体需具备“自有性”（如企业微信、APP）（《私域流量运营》第二章）。A、C、D均属于公域或外部渠道，用户触达受平台规则限制。

转化漏斗分析的主要目的是（）

A.提升品牌知名度

B.定位用户流失的关键环节

C.增加内容的曝光量

D.优化用户的首次访问体验

答案：B

解析：转化漏斗通过“访问-注册-下单-复购”等环节的转化率对比，识别用户流失的高风险节点（《数据分析与优化》第三章）。A、C、D是营销目标或优化方向，非漏斗分析的核心目的。

DMP（数据管理平台）与CDP（客户数据平台）的主要区别是（）

A.DMP侧重用户数据整合，CDP侧重广告投放

B.DMP侧重外部数据接入，CDP侧重企业自有数据整合

C.DMP是用户运营工具，CDP是广告优化工具

D.两者无本质区别，仅名称不同

答案：B

解析：DMP主要整合外部数据（如广告平台、第三方数据）用于广告投放；CDP聚焦企业自有数据（如会员系统、客服记录）构建用户全生命周期画像（《数据管理与应用》第四章）。A、C、D均混淆了两者的核心功能。

二、多项选择题（共10题，每题2分，共20分）

数字营销的关键技术包括（）

A.大数据分析

B.