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2025年市场调查与预测b期末考试试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场调查的首要步骤是

A.数据分析

B.确定调查目的

C.收集数据

D.撰写报告

答案：B

2.在市场调查中，抽样方法不包括

A.随机抽样

B.分层抽样

C.系统抽样

D.全面调查

答案：D

3.描述性统计的主要目的是

A.揭示数据背后的因果关系

B.描述数据的集中趋势和离散程度

C.预测未来的市场趋势

D.检验假设

答案：B

4.在回归分析中，自变量也称为

A.因变量

B.控制变量

C.自变量

D.中介变量

答案：C

5.市场预测中最常用的方法之一是

A.专家意见法

B.时间序列分析

C.判断题法

D.案例分析法

答案：B

6.市场调查报告中，通常最先出现的部分是

A.结论

B.方法论

C.数据分析

D.引言

答案：D

7.在问卷设计中，开放式问题的主要缺点是

A.数据标准化困难

B.回复率低

C.问题引导性强

D.数据分析复杂

答案：A

8.市场细分的主要依据不包括

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.经济因素

答案：D

9.在市场调查中，二手数据的主要来源是

A.问卷调查

B.实地观察

C.政府报告

D.实验研究

答案：C

10.市场预测中的定性方法不包括

A.时间序列分析

B.专家意见法

C.德尔菲法

D.趋势外推法

答案：A

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场调查的基本步骤包括

A.确定调查目的

B.设计调查方案

C.收集数据

D.数据分析

E.撰写报告

答案：A,B,C,D,E

2.描述性统计的主要方法包括

A.频数分布

B.集中趋势度量

C.离散程度度量

D.相关分析

E.回归分析

答案：A,B,C

3.抽样方法包括

A.随机抽样

B.分层抽样

C.系统抽样

D.整群抽样

E.配额抽样

答案：A,B,C,D,E

4.市场预测的方法包括

A.时间序列分析

B.回归分析

C.专家意见法

D.德尔菲法

E.趋势外推法

答案：A,B,C,D,E

5.问卷设计的基本原则包括

A.问题清晰

B.问题中立

C.问题简洁

D.问题全面

E.问题引导

答案：A,B,C

6.市场细分的依据包括

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.人口因素

E.经济因素

答案：A,B,C,D

7.二手数据的来源包括

A.政府报告

B.行业报告

C.学术研究

D.企业内部数据

E.问卷调查

答案：A,B,C,D

8.市场调查报告的主要部分包括

A.引言

B.方法论

C.数据分析

D.结论

E.建议

答案：A,B,C,D,E

9.市场调查中的数据分析方法包括

A.描述性统计

B.推断性统计

C.相关分析

D.回归分析

E.时间序列分析

答案：A,B,C,D,E

10.市场预测中的定性方法包括

A.专家意见法

B.德尔菲法

C.趋势外推法

D.情景分析法

E.时间序列分析

答案：A,B,C,D

三、判断题（每题2分，共10题）

1.市场调查的唯一目的是为了提高销售额。

答案：错误

2.抽样调查比全面调查更准确。

答案：错误

3.描述性统计可以帮助我们揭示数据背后的因果关系。

答案：错误

4.市场预测总是准确的。

答案：错误

5.开放式问题比封闭式问题更容易分析。

答案：错误

6.市场细分可以帮助企业更好地满足不同客户的需求。

答案：正确

7.二手数据比一手数据更可靠。

答案：错误

8.市场调查报告只需要包含数据分析部分。

答案：错误

9.市场预测中的定量方法比定性方法更准确。

答案：错误

10.问卷设计时，问题引导是可接受的。

答案：错误

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述市场调查的基本步骤。

答案：市场调查的基本步骤包括确定调查目的、设计调查方案、收集数据、数据分析、撰写报告。首先，明确调查的目的和范围，然后设计调查方案，包括选择调查方法、设计问卷等。接下来，收集数据，可以通过问卷调查、访谈等方式进行。然后，对收集到的数据进行分析，包括描述性统计和推断性统计。最后，撰写调查报告，总结调查结果并提出建议。

2.简述描述性统计的主要方法。

答案：描述性统计的主要方法包括频数分布、集中趋势度和离散程度度量。频数分布用于描述数据在不同类别中的分布情况。集中趋势度量包括均值、中位数和众数，用于描述数据的中心位置。离散程度度量包括方差、标准差和极差，用于描述数据的分散程度。这些方法帮助我们从整体上了解数据的特征。

3.简述市场细分的