药专-《医药商品营销务实》期末复习.docxVIP

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医药商品营销实务期末考试复习

一、名词解释

药品：是指用于预防、治疗、诊断人的疾病，有目的地调节人的生理机能并规定有适应症或者功能主治、用法和用量的物质。

药品不良反应:是指合格药品在正常用法用量下出现的与用药目的无关的或意外的有害反应。

处方：是指由注册的执业医师和执业助理医师在诊疗活动中为患者开具的、由取得药学专业技术职务任职资格的药学专业技术人员审核、调配、核对，并作为患者用药凭证的医疗文书。

处方药：处方药就是必须凭执业医师或执业助理医师处方才可调配、购买和使用的药品。

非处方药：又称OTC药物，是指经国务院药品监督管理部门批准生产，不需医生处方，消费者即可自行判断、购买和使用的药物。

执业药师：是取得执业药师资历证的，可以从事药物制作、销售的人员。

首营品种：本企业首次购进的药品，包括新产品、新规格、新剂型、新包装。

首营企业：指购进货品时，与本企业首次发生供需关系的货品生产或经营企业。首营企业的选定应进行包括资格和质量保证能力的审核。除审核有关资料外，必要时应实地考察。

EAN条码：将表示一定信息的字符代码转换成一组黑白相间、粗细不同的平行线条，按照一定的规则排列组合成为特殊图形符号即为条形码。ENA条形码是国际物品编码协会推出的一种国际性通用的商品条形码。主要用于超市或一些自动销售系统的单件商品。

柜组核算：是指商业企业以柜组为单位，按照经济核算的原则和方法，通过实物和价值形式，对柜组的经营活动进行记录、计算、对比和分析，据以考核柜组的经营成果，提供企业经济核算信息资料的一种简单经济核算。

营业推广：也称销售促进，是一种适宜于短期推销的促销方法，是企业为鼓励购买、销售商品和劳务而采取的除广告、公关和人员推销之外的所有企业营销活动的总称。

票据：是依据法律按照规定形式制成的并显示有支付金钱义务的凭证，广义上包括各种有价证券和凭证，如股票、国库券、企业债券、发票、提单等；狭义上的票据则仅指《票据法》上规定的票据。

汇票：汇票（MoneyOrder）是最常见的票据类型之一。汇票是国际结算中使用最广泛的信用工具之一，它是一种委付证券，基本的法律关系最少有出票人、受票人和收款人三个人物。

颗粒剂：是将药物与适宜的辅料配合而制成的颗粒状制剂，一般可分为可溶性颗粒剂、混悬型颗粒剂和泡腾性颗粒剂，若粒径在105-500微米范围内，又称为细粒剂。

胶囊剂：系指将药物填装于空心硬质胶囊中或密封于弹性软质胶囊中而制成的固体制剂。

栓剂：是由药物和基质组成的，专供用于人体腔道发挥局部或全身治疗作用的固体剂型，常用的有肛门栓和阴道栓两种。

营业推广:指企业在某一时期利用营业活动来刺激消费者迅速购买和吸引经销商大批经营其产品，以促进企业销售迅速増长的活动。

注射剂:（P45）指由药物制成的供注入体内的灭菌溶液、乳状液和混悬液，以及供临用前配成溶液或混悬液的无菌粉末或浓缩液。

安全范围:（P50）指最小有效量和最小中毒量之间的范围。此范围愈大，用药愈安全，反之则易引起中毒。

片剂:（P44）指药物与适宜的辅料均匀混合，通过制剂技术压制而成的圆片状或异形片状的固体制剂。

变态反应:（P49）

软膏剂:指药物与适宜基质制成的具有适当稠度的膏状外用制剂。其中用乳剂基质制成的软膏剂亦称为乳膏剂。

市场营销策略:是企业为了实现营销任务，适应顾客需要和营销环境的变化而制定营销准则和营销方式。

二、单选题

下列用于治疗糖尿病的药物是（格列吡嗪）。

关于液体药剂的特点,下列叙述错误的是（贮存过程中不易发生霉变）。

某药有效期至2009年12月，则该药物可使用到（2009年11月30日）。

下列药物适合制成胶囊剂的是（药物水溶液）。

下列关于片剂的特点错误的是（口服后必须经过胃肠道才能吸收）。

舌下给药适用于（脂溶性高、有效剂量比较小的药物）。

65岁以上的老年人的用药量通常为正常成人的（3/4）。

不利于药物吸收的环境因素为（胃排空迅速、肠蠕动过快或肠内容物过多等）。

主要用于厌氧菌引起的感染、滴虫感染的药物是（甲硝唑）。

下列药物中，（异烟肼）是一线抗结核病药。

用于治疗疱疹病毒感染的药物是（阿昔洛韦）。

下列药物中，（多潘立酮）是胃肠动力药。

可缓解轻中度疼痛，可用于退热，治疗风湿热、关节炎，也可预防脑缺血、心肌梗死、血栓形成的药物是（阿司匹林）。

适用于急慢性呼吸道系统感染引起的干咳的药物是（右美沙芬）。

商品名称为“寿比山”，可用于轻中度原发性高血压的药物是（吲达帕胺）。

可用于妊娠、放射病及抗癌药所致呕吐的药物是（维生素B6）。

某化学药品的批准文号为：国药准字它为（生物制品