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营销策划方案

甲、乙双方本着平等互利、诚实信用的原则，就甲方委托乙方进行营销策划项目事宜，经友好协商，达成如下协议：

第一条项目背景

甲方拟通过营销策划提升自身品牌影响力/产品市场竞争力/实现特定营销目标，特委托乙方提供专业的营销策划服务。

第二条项目目标

1.2.3.（此处由双方根据实际情况具体约定营销策划项目需达成的具体、可衡量、可实现、相关性强、有时限的目标，例如：在六个月内将产品A的销售额提升20%；在十二个月内将品牌B在目标市场的知名度提升至30%等）

第三条策划范围

1.市场环境分析：包括宏观环境分析（PEST）、行业分析、目标市场分析、消费者行为分析等。

2.竞争对手分析：对主要竞争对手的市场定位、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等进行深入分析。

3.营销战略制定：明确营销目标、市场定位、目标受众、营销核心信息等。

4.营销组合策略（4P）：制定具体的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。

5.创意构思：提出营销主题、广告语、视觉设计风格等创意概念。

6.行动计划：制定详细的营销活动时间表、执行步骤、责任分工、物料准备清单等。

7.预算规划：编制营销活动所需的各项费用预算，包括市场调研费、创意设计费、媒介购买费、活动执行费等。

8.效果评估：建立营销活动效果的监测和评估体系，明确评估指标和方法。

第四条策划周期

本合同签订之日起____日内，乙方完成营销策划方案初稿；甲方提出修改意见后，乙方在____日内完成修改并提交最终策划方案。总策划周期为____日。

第五条乙方责任

1.乙方应按照合同约定的策划范围、周期和要求，认真、负责地完成营销策划方案的制定工作。

2.乙方保证所提供的策划方案内容专业、合理，符合行业规范和甲方的基本需求。

3.乙方应按时提交策划方案初稿和最终稿，如遇不可抗力因素导致延期，应提前告知甲方并协商解决。

4.乙方对策划方案承担知识产权责任，确保方案的原创性，并协助甲方办理相关知识产权登记手续（如适用）。

5.乙方应根据甲方的合理意见，对策划方案进行必要的修改和完善，直至甲方满意为止。

第六条甲方责任

1.甲方应及时向乙方提供开展策划工作所需的资料和信息，包括但不限于公司介绍、产品信息、市场数据、竞争对手信息等。

2.甲方应按照合同约定，按时足额支付策划费用。

3.甲方应对乙方提供的策划方案提出建设性的意见和建议，并配合乙方进行方案的完善和定稿。

4.甲方应按时支付合同约定的款项。

第七条费用及支付方式

1.本项目策划费用总额为人民币____元（大写：____元整）。

2.支付方式：银行转账。

3.合同签订后____日内，甲方支付总费用的____%即人民币____元作为预付款。

4.乙方提交最终策划方案并经甲方确认后____日内，甲方支付剩余的____%即人民币____元。

5.上述款项支付至乙方以下账户：

开户名称：____________________

开户银行：____________________

银行账号：____________________

第八条知识产权

1.本合同项下由乙方为甲方单独创作的营销策划方案，其知识产权（包括但不限于著作权）自创作完成之日起归甲方所有。

2.乙方有权在自身作品集、宣传材料或公开演讲中提及本合同项下的合作项目，但应注明委托方为甲方。

第九条保密条款

1.甲乙双方应对在合作过程中知悉的对方商业秘密进行严格保密，包括但不限于技术信息、经营信息、客户信息、财务信息等。

2.保密期限为本合同有效期内及合同终止后____年。

3.任何一方违反本保密条款，应承担相应的法律责任，并赔偿因此给对方造成的损失。

第十条违约责任

1.若乙方未能按时提交策划方案或方案质量不符合合同约定，甲方有权要求乙方限期修改或解除合同，并要求乙方退还已支付的款项，乙方还应承担违约责任。

2.若甲方未能按时支付策划费用，每逾期一日，应向乙方支付逾期付款金额____%的违约金，逾期超过____日，乙方有权解除合同并要求甲方支付全部费用及违约金。

第十一条争议解决

因本合同引起的或与本合同有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决；协商不成的，任何一方均有权向乙方所在地有管辖权的人民法院提起诉讼。

第十二条合同生效

本合同自甲乙双方签字（或盖章）之日起生效。

第十三条合同终止

1.本合同在甲方付清全部策划费用后自动终止。

2.双方协商一致，可以提前终止本合同。

第十四条其他条款

1.本合同一式____份，甲乙双方各执____份，具有同等法律效力。

2.本合同未尽事宜，双方可另行签订补充协议，补充协议与本合同具有同等法律效力。

3.本合同条款内容与国家法律法规不符的，以