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2025年互联网营销师跨界营销预算编制与成本控制专题试卷及解析1

2025年互联网营销师跨界营销预算编制与成本控制专题试

卷及解析

2025年互联网营销师跨界营销预算编制与成本控制专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在跨界营销预算编制中，以下哪项不属于直接成本？

A、KOL合作费用

B、活动场地租赁费

C、品牌方内部人力成本

D、物料制作费用

【答案】C

【解析】正确答案是C。直接成本是指与跨界营销活动直接相关的可量化支出，如

A、B、D选项。内部人力成本通常计入间接成本，因其难以精确分摊到具体项目。知

识点：成本分类。易错点：容易将所有支出都视为直接成本。

2、跨界营销预算分配时，应优先考虑的因素是？

A、历史数据参考

B、目标ROI

C、竞争对手投入

D、品牌调性匹配度

【答案】B

【解析】正确答案是B。目标ROI是预算分配的核心依据，确保投入产出比合理。

A是参考因素，C是竞争分析，D是合作选择标准，但都不是预算分配的首要考虑因

素。知识点：预算分配原则。易错点：过度依赖历史数据而忽视目标导向。

3、以下哪项不属于跨界营销成本控制的有效方法？

A、建立动态监控机制

B、采用固定总价合同

C、设置备用金

D、频繁调整预算

【答案】D

【解析】正确答案是D。频繁调整预算会导致成本失控，A、B、C都是有效的成本

控制手段。知识点：成本控制策略。易错点：误以为灵活调整就是成本控制。

4、在跨界营销中，以下哪项属于隐性成本？

A、广告投放费用

B、品牌声誉风险

C、礼品采购成本

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D、技术平台使用费

【答案】B

【解析】正确答案是B。隐性成本包括品牌声誉风险、客户流失等难以量化的损失，

A、C、D都是显性成本。知识点：成本类型识别。易错点：只关注财务报表上的显性支

出。

5、跨界营销预算审批流程中，最关键的环节是？

A、初步预算编制

B、部门会签

C、财务复核

D、高层审批

【答案】D

【解析】正确答案是D。高层审批是预算执行的最终决策环节，具有最高权威性。其

他环节都是前置流程。知识点：预算管理流程。易错点：认为财务复核是最终环节。

6、以下哪项指标最适合评估跨界营销成本效益？

A、CPM（千次展示成本）

B、CPC（单次点击成本）

C、ROI（投资回报率）

D、DAU（日活跃用户）

【答案】C

【解析】正确答案是C。ROI直接反映投入产出比，是成本效益评估的核心指标。A、

B是过程指标，D是用户指标。知识点：评估指标选择。易错点：混淆过程指标与结果

指标。

7、跨界营销合同中，以下哪项条款对成本控制最重要？

A、知识产权归属

B、违约责任

C、付款方式

D、保密协议

【答案】C

【解析】正确答案是C。付款方式直接影响现金流和成本控制节奏，其他条款虽然

重要但与成本控制关联度较低。知识点：合同管理。易错点：忽视付款方式对成本的影

响。

8、以下哪项不属于跨界营销预算调整的合理理由？

A、市场环境突变

B、合作方临时加价

C、内部战略调整

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D、预算执行进度滞后

【答案】D

【解析】正确答案是D。执行进度滞后应通过优化执行解决，而非调整预算。A、B、

C都是合理调整理由。知识点：预算调整原则。易错点：将执行问题归咎于预算。

9、跨界营销中，以下哪项成本最容易被低估？

A、媒体投放费用

B、技术对接成本

C、人员差旅费用

D、礼品采