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2026年文案策划面试题及创意策略分析

一、行业背景与用户洞察题（共3题，每题10分，总分30分）

1.题目：

某三线城市的本地生活服务平台（如“XX优选”）计划在2026年推出“周末探店季”活动，目标用户是18-35岁的年轻白领和大学生，他们注重性价比和社交体验。请结合地域文化和用户特点，撰写一份用户洞察分析，并提出至少3个核心创意方向。

答案与解析：

用户洞察分析：

三线城市年轻用户消费观念介于一二线城市和乡镇之间，对价格敏感但追求品质生活，社交需求旺盛，热衷于在朋友圈分享“本地宝藏”信息。他们既想体验新鲜事物，又希望活动简单易参与，且能体现“小城市也有大精彩”的自豪感。地域文化上，这类城市多保留传统手工艺、民俗节庆等特色，但商业化程度不高。

核心创意方向：

1.“土味新潮”探店挑战：结合本地非遗手工艺（如剪纸、陶艺）与潮流元素（如剧本杀、盲盒），设计“打卡任务”，用户完成任务后可享折扣或积分。

2.“邻里帮帮团”社交裂变：发起“推荐一家本地宝藏店”活动，推荐成功者可获得“探店官”身份和周边礼品，利用熟人社交传播。

3.“非遗美食地图”直播：邀请本地老字号主厨直播，结合短视频传播，强调“老味道新吃法”，带动周边消费。

解析：

地域性：突出三线城市“传统+潮流”的特点，避免模仿一二线城市模式。

用户需求：抓住年轻人“性价比+社交展示”的双重心理，用轻量级任务降低参与门槛。

创意差异化：通过非遗、直播等手段，强化本地文化属性，避免同质化。

2.题目：

某新能源汽车品牌计划在2026年拓展成都市场，目标用户是注重环保、追求科技感的年轻家庭（30-40岁）。成都作为新一线城市，生活节奏较慢，茶馆文化浓厚。请分析该品牌如何通过文案策划，平衡“科技先锋”与“成都慢生活”的调性差异。

答案与解析：

文案调性平衡策略：

1.“慢科技，快生活”主题：用“科技让慢生活更高效”为切入点，例如“一键远程启动空调，在家享受充电桩便利”“智能语音控制茶具泡法，让插花时间更从容”。

2.场景化故事营销：创作“成都茶馆车主的一天”——清晨在人民公园晒太阳，用车APP预约车位，回家后用车辆空气净化系统熏香品茶。

3.联名本地IP：与成都茶馆品牌合作推出联名款充电宝，文案突出“充电像沏茶一样简单”。

解析：

文化融合：避免直接宣传科技参数，而是用成都元素（茶馆、插花）反衬科技服务的“隐形感”。

用户心理：针对成都人“慢生活”的接受度，强调科技带来的“省心”而非“焦虑”。

3.题目：

某在线教育机构计划在2026年推出“高考冲刺营”推广活动，目标用户是河南、山东等教育大省的应届高三学生。这些学生面临升学压力，但地域文化中存在“重面子、爱比较”的特点。请设计一份文案策略，如何避免直接贩卖焦虑，同时激发学生“逆袭”的斗志。

答案与解析：

文案策略：

1.“逆袭模板”而非“竞争焦虑”：用“河南学霸的5天提分秘籍”“山东考生如何从班级30名冲进前10”等案例，强调“可复制方法”而非“零和博弈”。

2.“家长见证计划”：邀请来自教育大省的家长现身说法，讲述“孩子从‘愁’到‘稳’的心路历程”，弱化商业感。

3.“文化共鸣”切入：结合河南、山东的“忠厚”“坚韧”文化，文案如“像咱们一样，稳扎稳打也能超常发挥”。

解析：

地域心理：用“逆袭”替代“竞争”，符合北方人“踏实努力”的价值观。

情感连接：通过家长视角降低说服感，同时用方言梗（如“俺娃能行”）增强亲切度。

二、创意策略题（共4题，每题15分，总分60分）

1.题目：

某快消品牌计划在2026年推出“夏日清爽”系列，竞争对手已推出“冰镇”“0糖”等概念。请设计一个差异化创意，要求结合“怀旧”与“科技感”，并说明传播路径。

答案与解析：

创意方案：

主题：“时光穿梭机——80后夏日味道，AI重新解构”

1.怀旧元素：包装设计复刻80年代汽水广告，如“小瓶装”“铁皮标签”，但瓶身加入AR技术，扫描后弹出老式冰柜动画。

2.科技感：联合食品科技公司研发“微胶囊冰晶”，使饮料在常温下也能5分钟速冻，用“量子冷冻技术”包装概念。

3.传播路径：

-短视频平台：投放“AI重制80年代广告片”，用现代特效翻拍《灌篮高手》喝汽水场景。

-线下快闪店：设置“时光照相馆”，用户拍照后生成“AI复古滤镜”并赠送试饮券。

解析：

差异化：用“怀旧+科技”打破同质化，竞争对手多聚焦单一维度。

传播逻辑：AR技术将线下场景转化为线上社交素材（如晒AR动画），形成二次传播。

2.题目：

某银行计划在2026年推广“小微企业贷款”产品，目标用户是缺乏抵押物的初创企业主。请设计一个“轻创业”主题的文案活动，要求强调“低门槛”和“成长支持”。

答案与解析：

创意方案：