医药广告用语的修辞研究.docxVIP

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摘要

随着医药行业的快速发展，医药广告在现代营销中扮演的角色越来越重要，其修辞手法及其影响消费者的消费行为也日益受到重视。本文主要研究医药广告的修辞现象，分析医药广告中修辞分类、修辞目的和修辞策略。通过对比分析法、案例分析法和统计分析法对常见的医药广告修辞现象进行分析，指出比喻、拟人、夸张等修辞手法，虽然有增强医药广告吸引力和说服力的作用，但同时也可能造成虚假宣传。本研究还深入阐释了修辞对情感激发、信息传递和品牌塑造的意义。最后从修辞规范方面提出一系列相应策略，旨在维护消费者权益，增强医药广告的公信力和说服力，在一定程度上为医药广告的规范性提供策略参考