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2026宝洁（中国）秋招笔试题及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪种属于市场细分变量中的人口变量？

A.生活方式

B.年龄

C.购买频率

D.品牌忠诚度

2.以下哪个不属于营销组合4P？

A.计划

B.产品

C.价格

D.渠道

3.企业的宏观环境不包括？

A.经济环境

B.供应商

C.政治法律环境

D.社会文化环境

4.以下哪种是产品成长期的营销策略？

A.快速撇脂策略

B.调整市场策略

C.改善产品品质

D.放弃策略

5.消费者购买决策过程的最后一个阶段是？

A.确认需求

B.购后行为

C.信息收集

D.方案评价

6.品牌最持久的含义是价值、文化和？

A.属性

B.利益

C.用户

D.个性

7.以成本为基础的定价方法不包括？

A.成本加成定价法

B.目标利润定价法

C.随行就市定价法

D.盈亏平衡定价法

8.下列不属于广告媒体的是？

A.电视

B.销售人员

C.报纸

D.网络

9.属于密集型增长战略的是？

A.后向一体化

B.同心多元化

C.市场渗透

D.水平一体化

10.波士顿矩阵中，低市场增长率和高相对市场占有率的业务是？

A.明星业务

B.现金牛业务

C.问题业务

D.瘦狗业务

多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下属于市场定位战略的有（）。

A.避强定位

B.迎头定位

C.重新定位

D.跟随定位

2.影响消费者购买行为的因素有（）。

A.文化因素

B.社会因素

C.个人因素

D.心理因素

3.产品整体概念包含（）。

A.核心产品

B.形式产品

C.期望产品

D.延伸产品

4.企业在定价时应考虑的因素有（）。

A.成本

B.市场需求

C.竞争状况

D.法律政策

5.促销组合包括（）。

A.广告

B.人员推销

C.销售促进

D.公共关系

6.下列属于企业微观环境的有（）。

A.营销中介

B.顾客

C.竞争者

D.社会公众

7.选择目标市场的策略包括（）。

A.无差异市场营销

B.差异市场营销

C.集中市场营销

D.分散市场营销

8.新产品开发的主要阶段有（）。

A.创意产生

B.创意筛选

C.产品概念形成与测试

D.商业分析

9.品牌资产的构成有（）。

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

10.服务的特点有（）。

A.无形性

B.异质性

C.不可分离性

D.不可储存性

判断题（每题2分，共10题）

1.市场细分是选择目标市场的基础。（）

2.产品的最高价格取决于产品的成本。（）

3.企业只要提高产品质量，就一定能获得成功。（）

4.公共关系的最终目的是树立企业良好形象。（）

5.消费者的购买决策过程是线性的，不可跳跃。（）

6.品牌的实质是卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性承诺。（）

7.市场营销就是推销和广告。（）

8.对企业影响最大、最直接的公众是金融公众。（）

9.所有的新产品开发都需要经过创意产生、筛选等完整阶段。（）

10.集中市场营销策略适用于资源有限的小企业。（）

简答题（每题5分，共4题）

1.简述市场细分的作用。

2.简述产品生命周期各阶段的特点。

3.简述影响定价的主要因素。

4.简述促销的作用。

讨论题（每题5分，共4题）

1.讨论企业如何进行有效的市场定位。

2.探讨新产品开发面临的挑战及应对策略。

3.分析社交媒体在营销中的作用及企业如何利用。

4.讨论绿色营销的意义及企业如何实施。

答案

单项选择题答案

1.B

2.A

3.B

4.C

5.B

6.D

7.C

8.B

9.C

10.B

多项选择题答案

1.ABC

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABC

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

判断题答案

1.√

2.×

3.×

4.√

5.×

6.√

7.×

8.×

9.×

10.√

简答题答案

1.市场细分可使企业发现新市场机会，制定精准营销策略，集中资源，增强竞争力，更好满足不同消费者需求。

2.导入期：销量低、成本高、利润少；成长期：销量快速增长、成本下降、利润增加；成熟期：销量达顶峰、竞争激烈、利润稳定；衰退期：销量下降、利润降低。

3.主要因素有成本，决定价格下限；市场需求，影响价格上限；竞争状况，对手价格影响自身；还有法律政策等因素。

4.促销可传递产品信息，引起消费者注意；诱导