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混合机制赋能电子商务个性化推荐的深度探索与实践

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的飞速发展，电子商务在全球范围内呈现出蓬勃发展的态势。近年来，全球电商销售额持续攀升，2022年已超过4万亿美元，预计未来几年仍将保持强劲的增长势头。在中国，电商市场更是一片繁荣，阿里巴巴、京东、拼多多等电商巨头不断创新商业模式，直播带货、社交电商等新型电商模式层出不穷，吸引了大量消费者参与其中。消费者的购物习惯也发生了显著变化，越来越多的人倾向于在线购物，享受便捷、高效的购物体验。

在电商市场迅速扩张的同时，商品信息过载的问题也日益凸显。面对海量的商品信息，消费者往往难以快速找到符合自己需