医美机构市场策划经理岗位招聘考试试卷及答案.docVIP

医美机构市场策划经理岗位招聘考试试卷及答案

医美机构市场策划经理岗位招聘考试试卷

一、填空题（共10题，每题1分，共10分）

1.玻尿酸注射属于______类医疗美容项目。

2.市场定位的核心四要素：用户、______、优势、差异。

3.医疗广告禁止使用______等绝对化用语。

4.医美机构常用的私域流量载体包括微信群、______、企业微信。

5.活动转化率=______÷活动总曝光数×100%。

6.医美合规运营的红线之一是不得______患者的治疗效果。

7.市场策划中，用户生命周期分为获客、留存、______、流失四个阶段。

8.医美活动策划需明确的三要素：主题、______、转化路径。

9.竞品分析的核心维度包括价格、服务、______、获客方式。

10.医疗广告必须标注______。

二、单项选择题（共10题，每题2分，共20分）

1.下列属于合规医美广告内容的是（）

A.“术后1天变女神”B.“本机构获行业第一”C.“某类项目需凭执业医师诊断”D.“承诺永久除皱”

2.医美机构获客优先级最高的渠道是（）

A.抖音信息流B.老客转介绍C.百度竞价D.小红书种草

3.私域用户分层不包括（）

A.潜在用户B.付费用户C.流失用户D.竞品用户

4.下列不属于医美合规红线的是（）

A.无资质开展项目B.泄露患者隐私C.用真实案例宣传D.承诺绝对效果

5.ROI计算公式正确的是（）

A.活动收入÷活动成本B.活动成本÷活动收入C.活动利润÷活动成本D.活动收入÷活动利润

6.医美市场调研不包括（）

A.用户需求调研B.竞品调研C.政策调研D.员工薪资调研

7.用户留存的核心是（）

A.低价优惠B.优质服务体验C.高频推送D.强制锁客

8.医美机构常用的裂变方式是（）

A.砍价免费拿B.老客带新返现（合规范围内）C.集赞送项目D.转发抽奖（无资质项目）

9.医疗广告必须标注（）

A.机构地址B.联系电话C.医疗机构执业许可证号D.医师职称

10.医美项目定价原则不包括（）

A.成本导向B.竞争导向C.价值导向D.随机定价

三、多项选择题（共10题，每题2分，共20分）

1.医美机构合规运营需注意（）

A.所有项目需有执业资质B.广告不得用绝对化用语C.患者案例需授权D.可承诺“快速见效”

2.用户画像构建包含（）

A.基础信息（年龄、职业）B.消费能力C.需求痛点D.竞品偏好

3.医美活动常用节点有（）

A.情人节B.双11C.机构周年庆D.行业展会

4.私域运营步骤包括（）

A.流量沉淀B.用户分层C.内容触达D.转化裂变

5.竞品分析维度有（）

A.项目种类B.价格体系C.营销活动D.医师团队

6.线上获客渠道包括（）

A.抖音B.小红书C.大众点评D.线下传单

7.活动预算分配包括（）

A.广告投放B.物料制作C.医师提成D.礼品采购

8.用户生命周期转化节点有（）

A.咨询→到店B.到店→付费C.付费→复购D.复购→转介绍

9.医疗广告禁止内容（）

A.疾病治疗效果B.对比图（无授权）C.绝对化用语D.真实医师资质

10.医美市场趋势包括（）

A.合规化B.私域化C.内容种草D.低价引流（违规）

四、判断题（共10题，每题2分，共20分）

1.玻尿酸填充属于医疗美容项目（）

2.医美机构可在朋友圈发患者前后对比图（无授权）（）

3.私域流量就是微信群（）

4.活动ROI越高说明效果越好（）

5.医美项目可承诺“永久有效”（）

6.市场调研仅需做线上调研（）

7.用户分层仅需按消费金额划分（）

8.医疗广告可用“最佳”“第一”（）

9.合规“免费体验”（无隐藏消费）允许（）

10.竞品分析只需对比价格（）

五、简答题（共4题，每题5分，共20分）

1.简述医美机构用户画像的构建步骤。

2.医美活动策划需规避哪些合规风险？

3.私域流量对医美机构的核心价值是什么？

4.如何提升医美活动的到店转化率？

六、讨论题（共2题，每题5分，共10分）

1.医美获客成本逐年上升，作为策划经理，你会采取哪些策略优化获客效率？

2.针对医美机构品牌信任度建设，你会从哪些维度制定策划方案？

---

参考答案

一、填空题

1.注射填充2.场景3.“最佳”“第一”4.个人微信5.活动付费人数6.虚假宣传/承诺7.复购8.目标用户9.品牌定位10.医疗机构执业许可证号

二、单项选择题

1-5:CBDCA6-10:DBBCD

三、多项选择题

1.ABC2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABC7.ABD8.ABCD9.ABC10.ABC

四、判断题

1.√2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.√10.×

五、简答题

1.构建步骤：①数据采集（咨询记录、消费数据、问卷调研）；②标签化分类（基础信息、需求痛点、消费能力）；③场