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品牌形象宣传素材模板（统一推广版）

引言

品牌形象是企业核心竞争力的重要体现，统一的宣传素材能有效传递品牌价值、增强受众认知。本模板旨在为市场、品牌及设计团队提供标准化工具，保证各类宣传素材在视觉风格、内容表达、品牌元素应用上保持一致性，提升品牌传播效率与专业度。

一、适用范围与核心价值

（一）适用场景

本模板适用于企业全场景品牌宣传需求，覆盖以下核心方向：

线上推广：社交媒体（公众号、微博、小红书等）、电商平台（商品详情页、Banner）、官网/APPbanner、短视频平台（抖音、视频号等）；

线下物料：展会展架、宣传册、易拉宝、海报、名片、门店装饰；

品牌合作：跨界联名物料、公关新闻稿、行业白皮书；

内部培训：品牌手册、员工培训课件、企业文化墙。

（二）核心价值

统一品牌语言：通过标准化规范，避免不同素材出现视觉或信息冲突，强化品牌辨识度；

提升制作效率：预设框架与要素，减少重复沟通与设计试错成本，缩短素材产出周期；

降低决策风险：明确内容与设计底线，保证素材符合品牌战略方向，避免偏离核心价值；

增强受众信任：一致的品牌形象传递专业度与稳定性，提升用户对品牌的认同感与忠诚度。

二、模板应用全流程指南

（一）需求调研：明确品牌传播目标

操作步骤：

梳理品牌核心资产：明确品牌定位（如“高端科技品牌”“亲民生活品牌”）、核心价值主张（如“让科技更懂生活”）、品牌个性（如“年轻活力”“专业严谨”）、目标受众画像（年龄、性别、消费习惯、信息获取渠道等）；

定义推广目标：根据业务需求确定具体目标（如“新品上市提升知名度30%”“品牌活动拉新5000人”）；

输出《品牌传播需求清单》：包含“目标受众、核心信息、传播场景、素材类型、时间节点、预算范围”等要素，由市场部经理与品牌部负责人共同确认。

示例：某母婴品牌推广需求清单

项目

内容说明

目标受众

25-35岁宝妈，关注育儿安全、产品品质，活跃于小红书、母婴社群

核心信息“天然成分，安心守护”

传播场景

小红书种草、电商平台详情页、线下母婴展会

素材类型

小红书图文笔记、电商Banner、展会易拉宝

时间节点

素材需提前10天完成，保证活动预热期投放

（二）素材类型规划：匹配场景与形式

操作步骤：

按场景拆分素材需求：根据“适用范围”中的场景，明确各场景所需素材类型（如“线上社交媒体→短视频+长图；线下展会→易拉宝+宣传册”）；

优先级排序：根据推广目标与预算，确定素材制作优先级（如“首月重点投放小红书图文，次月补充电商Banner”）；

制定《素材制作计划表》：包含“素材名称、类型、应用场景、负责人、完成时间、交付标准”等，同步给设计组*组长与执行团队。

示例：某家电品牌双11素材计划表

素材名称

类型

应用场景

负责人

完成时间

交付标准

双11主视觉海报

平面海报

电商平台首页

设计组*

10月15日

1920×1080px，JPG格式

“省电攻略”短视频

15秒短视频

抖音/视频号

内容组*

10月18日

MP4格式，竖屏9:16

产品对比长图

信息长图

公众号推文

设计组*

10月20日

1080×3000px，PNG格式

（三）模板内容填充：遵循品牌规范

操作步骤：

视觉元素标准化：

Logo使用：严格按照品牌VI手册规范，明确Logo位置（左上角/居中）、最小尺寸（线上≥80px，线下≥5cm）、禁用场景（不可变形、不可与背景色冲突）；

色彩系统：主色（如品牌蓝#0066CC）、辅助色（如活力橙#FF6600）、中性色（黑/白/灰）按比例使用，单素材色彩不超过3种主色+2种辅助色；

字体规范：标题用品牌指定标题字体（如思源黑体Bold），用指定字体（如思源宋体Regular），字号标题≥24px，≥16px（线上），字号按场景适配（线下海报标题≥72px）；

辅助图形：仅可使用品牌VI中规定的辅助图形（如几何线条、品牌IP形象），不可自行设计或修改。

内容要素标准化：

核心信息：每类素材需突出1-2个核心信息（如“新品首发”“限时折扣”），避免信息过载；

文案风格：符合品牌个性（如科技品牌用“智能科技，重塑体验”，生活品牌用“温暖日常，触手可及”），口语化表达，避免生硬广告语；

行动号召（CTA）：明确引导用户行为（如“立即抢购”“知晓”“关注我们”），按钮/醒目（线上按钮尺寸≥48×48px，线下按钮颜色与背景对比度≥3:1）。

示例：某咖啡品牌社交媒体图文模板结构

区域

内容要求

头图

品牌Logo左上角，主视觉（咖啡产品+场景图），色彩以品牌棕+米白为主

标题

14字以内，口语化（如“秋天的第一杯生椰拿铁，来了！”）

3-5行，突出产品卖点（如“0反式脂肪酸，醇厚口感”），结尾加CTA（戳图下单→）

底部信息

品牌Slogan（“一杯咖啡，一段时光”）+二维码