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202，中国消费新图景

中国经济稳中有进，消费对GDP的推动作用增大，需进一步加强消费者信心.0%.0%.0%.0%.0%.0%.0%.0%消费者信心指数5.05.05.05.05.05.089.689.022

2025年经济最重要的主题之一00亿hvetds.Reserved.

总体而言消费者对个人财务的现状和未来都有了相较乐观的感知费者经然自若型重振旗鼓型捉襟见肘型储蓄增加消费自由2增长率6快速消费品+4.7%vs.+2.4%+Q2:与一年前相比，您认为您的家庭总体状况如何？与现在相比，您认为到2026年初时，您的家庭财务状况将会如何？N=1100

经济的繁荣稳定和内心的幸福安康是当今中国民众的内心求索-小乘有其大道障格上涨14%11%名第4排名第3题排名第9名第6庭基本暖/环境问题9%排名第排名第5问题：Q3：未来6个月里，您最大和第二大的担忧是什么？

功能质量奠基，健康便捷乘势，体验终成归途，三位一体，方为“与我相关”者购买便捷74%更便捷的产品形式安全和质量量有保障Q9：日常采购家居用品和食品杂货时，您愿意为具有哪些特性/功能的产品支付更高的价格？N=1100

不同世代如何谱的

从婴儿潮的乐享生活，到X世代的务实担当，再到千禧代对品质的追逐与Z世代的圈层认同，谱写了一幅人64生子未来C.oAnlsluRmigehrtsLRLCes.eArlvleRdig.htsReserved.8

为解锁新事物买单

的探享晚使其与品牌建立长久连接挑选产品时偏好“熟脸品牌”72%偏好熟悉的品牌*10%高于中国整体购买特*9%高63%选择首选零售商的自有品牌为高端11*19%高于中国整体

婴儿潮一代由基础型养老到享受型养老，从护肤到科技，产品要以更有针对性的姿态贴近消费者针化”，要特殊化设备5%~25%0C.数据：案头研究

为务实极简买单ConsumerLLC.

效的解信自己并实现深度的价值共鸣赋能，为本土助力7%2%*6%低于偏好更健康天然的产品以积蓄身心活力*7%高于中国整体1%8%会6%低于优先选购本地产品*4%高于中国整体ConsumerLLC.

X世代作为理性的长期主义者，用硬核的品质满足其精简需求，用深入的文化认同唤醒其本土情怀以豪感，成为国人心中情怀紧密绑定ConsumerLLC.14

为长期好体验买单ConsumerLLC.

品质转品牌愿景赢得长期忠诚向广，绿色向远，信誉更青睐成分透明可信赖，愿意为供应链清晰可靠的产品靠安愿意为环保与可持续性成为与价值产品选择的关键考量因素C.

厂商可以科技创新打造极致体验，并以可持续理念塑造永恒价值，从而重新定义千禧一代的品质生活标准哈哈转化为消费者选择的强驱动力娃哈年度间饮用水营业额增幅达23%ConsumerLLC.

为圈层认同买单ConsumerLLC.

文化为其身份认同的显性标签时为”认同优先，名人推荐靠边32%%人/KOL推荐品牌无感vs.中国整体%29高校学生认为购买商品时72%院系/同社团”标签提升可信度C.

Z世代为自我代言，坚定地为圈层消费，唯有融入特定圈层文化内核，才能解锁其“为爱发电”的代S玄学咨询C.AllRightsReserved.C.AllRightsReserved.

实情贯落焦一个核心圈层做透？还是覆盖多类，布局更广世代？与我相关”的阵地立深度认同。建什C.AllRightsReserved.C.AllRightsReserved.