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2025年中国跨境电商营销行业报告——一站式营销服务兴起

中国稳居全球贸易数字化领跑者1中国跨境电商行业现状：

中国稳居全球贸易数字化领跑者

目录2中国跨境电商营销现状：一站式营销服务兴起

目录

2

3中国跨境电商营销企业发展趋势：

3

从单一营销服务商到

“营销+场景+交易”综合平台

中国跨境电商行业定义与分类

跨境电子商务是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。

跨境电商交易模式按参与主体划分，主要包括B2B（企业对企业）、B2C（企业对消费者）和C2C（消费者对消费者）。这些模式覆盖进口与出口全场景，适用于不同规模企业。

模式

优势

挑战

适用场景

企业间批量采购与销售

规模效应强，单笔交易额高；物流成本低

买家匹配难度大需长期关系维护。

供应链出口

如电子元件销往欧洲企业。

平台或企业直销消费者

品牌曝光高，用户体验一站式（支付、物流、售后）

库存压力大退货率高

消费品进口

如海外化妆品直邮中国消费者。

C2C

个人卖家间交易

数据来源：公开资料整理，勤策消费研究

产品SKU丰富，供应链广度大

质量不均

广告依赖传统回扣模式影响体

验

海外买手制

适合小众商品如手工制品。

中国跨境电商出口监管模式定义与分类

跨境电商零售出口(9610)退税/

跨境电商零售出口

(9610)

退税

/

结汇

中国海关为跨境电商出口设立四种特殊监管模式（9610、9710、9810、1210），简化申报并推广“先查验后装运”拼箱模式，降低物流成本并提升竞争力。2024年11月海关公告取消海外仓备案，进一步便利企业。

从保税区直邮出境定期汇总申报区内分拣打包清单核放整批至保税区

从保税区直邮出境

定期汇总申报

区内分拣打包清单核放

整批至保税区

订单生产

跨境电商保税出口

(1210)

传输交易数据申报报关单线上达成B2B交易货物直接出口至境外企业跨境电商B2B直接出口

传输交易数据申报报关单

线上达成B2B交易

货物直接出口至境外企业

跨境电商B2B直接出口

(9710)

从海外仓发货至最终消费者整批出口至海外仓跨境电商海外仓出口

从海外仓发货至最终消费者

整批出口至海外仓

跨境电商海外仓出口

(9810)

模式

适用业务类型

核心特点适用场景

跨境电商零售出口(9610)

B2B

清单核放、汇总申报；链路短、时效快、灵活，适合小包直邮

亚马逊FBM、速卖通、Shopee等平台

的小包直邮订单

跨境电商保税出口(1210)

B2C

“单未下、货先行”至国内保税区；货物可退回区内整理维修，成本较低；可入区即退税

采用亚马逊FBA或自有海外仓发货模式

跨境电商B2B直接出口(9710)

B2B

境内企业通过跨境电商平台与境外企业达成交易后直接出口；可享受优先查验、通关一体化等便利

通过阿里巴巴国际站等平台达成的B2B

交易

跨境电商海外仓出口(9810)

数据来源：国家海关总署，勤策消费研究

B2B

“单未下、货先行”至海外仓；从海外本地发货，物流体验佳；通常采用“离境通过FBA物流或第三方海外仓进行零售

预退税+销售再核算”模式出口的模式

中国跨境电商快速增长，稳居全球贸易数字化领跑者

2020-2024年中国跨境电商市场规模实现了快速增长，从228.0亿美元增至461.7亿美元，五年复合年增长率约为19.3%。这一阶段增长主要得益于新冠肺炎疫情加速全球线上消费习惯养成、国家跨境电商综合试验区持续扩容、海外仓等基础设施完善，以及Shein、Temu等独立站模式的快速崛起。实际数据表明，市场规模在2022-2024年加速扩张，年增速保持在19%左右，反映出中国跨境电商出口在全球供应链中的竞争力显著增强，已成为稳外贸的重要新动能。

根据预测，2025-2029年中国跨境电商市场规模将继续保持高增长态势，预计2029年达到933.6亿美元，较2024年翻倍增长，五年复合年增长率约15%。未来增长将主要依赖于数字化技术应用、“一带一路”沿线市场开拓以及供应链效率进一步提升。尽管增速较前期略有放缓，但整体规模将在十年内实现超4倍扩张，接近万亿美元级别。这一乐观前景凸显了中国跨境电商在全球贸易数字化