国际贸易理论与实务第7章-国际电子商务.pptVIP

国际贸易理论与实务

(教学课件)

第七章国际电子商务【学习目标】了解电子商务的基本知识，电子商务的定义、基本模式、分类及发展状况；理解国际电子商务的发展框架，电子商务对国际贸易发展的影响；掌握电子商务条件下的国际贸易流程、国际贸易企业应对方案。

第一节电子商务概述一、电子商务的发展电子商务（ElectronicCommerce，E-commerce或ElectronicBusiness，E-business）是现代信息技术发展的产物，它是指现代社会化大生产过程中生产、流通、交换和消费等经济活动环节电子化的实现方式。始于20纪70代早期：“电子货币传输”（ElectronicFundTransfers，EFT）电子数据交换（EDI，ElectronicDataInterchange）20世纪80年代末，增值网络（Value-addlenetwork,VAN）推出20世纪90年代初，随着互联网的发展，很多商务活动开始利用互联网进行，并迅速发展起来。1997年，IBM公司首创并迅速推广了“电子商务”这个名词

二、电子商务的概念电子商务尚未形成一个统一的定义。许多专家和学者都尝试从不同角度来界定电子商务的内涵和外延，从而界定电子商务的范围。IBM公司国际商会世界电子商务会议欧洲议会美国学者瑞维·卡拉科塔和安德鲁·B·惠斯顿国内学者

四、电子商务系统的构成（一）电子商务的一般框架两大支柱，四个层次两大支柱分别是有关电子商务的国家政策及法律法规，各种技术标准和网络安全协议；四个层次是：底层为网络平台，中层为安全平台和支付平台，顶层为电子商务应用平台。

图7.1电子商务一般框架结构

（二）电子商务的框架构成1.电子商务框架的层次构成电子商务的底层(或基础)是网络平台。最上层就是电子商务应用系统。中间是电子商务基础平台，包括安全平台和支付平台。2两大支柱的对电子商务的作用电子商务的发展既离不开政策、法律及隐私的安全保障，也要求其得到相应的技术支持，国家政策及法律法规和技术标准一起构成了电子商务发展的基础。

第二节国际电子商务一、国际电子商务发展的前提（一）经济全球化是国际电子商务发展的内在动力（二）现代信息技术发展为电子商务发展提供了技术支持

二、国际电子商务的实施框架（一）UN/EDIFACT标准（二）联合国全球贸易网络（unitednationsglobaltradepointnetwork，GTPNET）（三）美国《全球电子商务纲要》（AFrameworkforGlobalE1ectronicCommerce）（四）经济合作与发展组织的《全球电子商务行动计划》六个结论三个主要文件

四、电子商务对国际贸易的影响（一）电子商务促进了统一市场的形成，深化了国际分工（二）电子商务改变了国际贸易经营主体和经营方式（三）电子商务改变了国际贸易的成本结构（四）电子商务更新了国际贸易交易手段（五）电子商务创造了新的国际贸易营销模式国际电子营销的特点：1.互动性2.整合性3.软性营销

二、基于电子商务的国际贸易业务流程（一）交易前准备交易前的准备过程主要是指买卖双方在交易合同签订之前的准备活动，就是供需双方如何能够宣传或者获取有效的商品信息的过程。实质上整个过程就是一个商品信息的发布、查询和匹配过程。传统的做法是买方根据自己打算购买的商品，通过广告、商品交易会、博览会等媒介了解需购商品的信息。在国际电子商务条件下，信息的交流一般是通过双方的网址和主页或者第三方平台来完成，这种交流方式的速度和效率是传统的广告、商品交易会、博览会等传统媒介渠道无法比拟的。

（二）交易磋商同传统的贸易磋商方式相比，在电子商务条件下，整个磋商过程可以在网络和系统的支持下完成。原来的贸易磋商中的单证交换过程，在国际电子商务中演变成为记录、文件和报文在网络中的传递过程。电子商务条件下的贸易磋商，也经过询盘、发盘、还盘和接受四个环节。

（四）电子商务条件下合同的履行电子商务条件下，主要业务流程包括：1.备货2.催证、审证和改证3.出口商品的报验4.租船订舱、办理保险5.报关6.制单结汇

第四节电子商务时代的企业国际化经营一、电子商务时代对国际贸易企业的基本要求（一）获取注意力（二）将注意力转化为企业收入二、电子商务时代国际贸易企业的发展对策（一）转变观念，提高对电子商务的认识，积极把握电子商务发展的主动权（二）积极打造电子商务环境（三）着力塑造网络品牌（四）利用电子商务进行有效的客户管理（五）切实加强安全防范意识（六）重视电子商务人才的引进和培养

三、电子商务时代对国际贸易从业人员的新要求电子商务条件下，从事国际贸易业务人员