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市场营销学(营销传播策略)习题与答案

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.在营销传播中，以下哪个不是整合营销传播（IMC）的核心原则？()

A.顾客至上

B.传播一致性

C.信息传递的多渠道

D.单一媒体优先

2.品牌定位中，以下哪个不是关键因素？()

A.市场需求

B.竞争对手分析

C.企业资源

D.产品特性

3.在营销传播中，以下哪个不是广告的要素？()

A.创意

B.信息

C.传播渠道

D.产品质量

4.以下哪个不是营销传播的效果评估指标？()

A.记忆度

B.知名度

C.销售额

D.股票价格

5.在营销传播中，以下哪个不是公共关系（PR）的主要功能？()

A.塑造企业形象

B.管理危机

C.推广新产品

D.增加市场份额

6.以下哪个不是营销传播的媒介类型？()

A.传统媒体

B.新媒体

C.互动媒体

D.实体媒体

7.在营销传播中，以下哪个不是营销传播策略的一部分？()

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.财务策略

8.以下哪个不是营销传播的传播效果类型？()

A.记忆效果

B.知觉效果

C.行为效果

D.财务效果

9.在营销传播中，以下哪个不是营销传播活动的目标？()

A.增强品牌形象

B.提高市场占有率

C.提升顾客满意度

D.降低生产成本

10.以下哪个不是营销传播中消费者行为研究的重点？()

A.消费者购买决策过程

B.消费者购买动机

C.消费者购买频率

D.消费者购买价格敏感度

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是营销传播中品牌形象塑造的关键要素？()

A.品牌个性

B.品牌定位

C.品牌传播

D.市场份额

E.产品质量

12.在整合营销传播（IMC）中，以下哪些是确保传播一致性的策略？()

A.使用统一的品牌元素

B.确保信息传递的连贯性

C.选择多种传播渠道

D.制定长期的品牌战略

E.遵循市场趋势

13.以下哪些是营销传播中公共关系（PR）的主要职能？()

A.塑造企业形象

B.管理危机

C.推广新产品

D.增加市场份额

E.增强顾客忠诚度

14.以下哪些是营销传播中广告的要素？()

A.创意

B.信息

C.传播渠道

D.媒介选择

E.产品特性

15.以下哪些是营销传播中消费者行为研究的内容？()

A.消费者购买决策过程

B.消费者购买动机

C.消费者购买频率

D.消费者购买价格敏感度

E.消费者品牌忠诚度

三、填空题(共5题)

16.营销传播策略的核心是围绕品牌和产品的______来制定和执行。

17.在整合营销传播（IMC）中，______是确保所有营销传播活动协调一致的关键。

18.营销传播的目的是通过______来影响消费者的购买决策。

19.公共关系（PR）的主要职能之一是______，以维护和提升企业形象。

20.营销传播中，______是衡量传播效果的重要指标之一。

四、判断题(共5题)

21.整合营销传播（IMC）的目的是将所有营销传播活动统一到一个共同的品牌信息中。()

A.正确B.错误

22.广告是营销传播中唯一有效的传播方式。()

A.正确B.错误

23.品牌形象塑造的唯一目标是提高品牌知名度。()

A.正确B.错误

24.公共关系（PR）的主要职能是推广新产品。()

A.正确B.错误

25.营销传播中的传播效果可以通过市场份额来直接衡量。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述整合营销传播（IMC）的主要特点。

27.在品牌形象塑造中，如何平衡品牌个性和品牌定位的关系？

28.如何通过公共关系（PR）活动提升品牌形象？

29.营销传播中，如何评估广告的效果？

30.在营销传播中，新媒体与传统媒体有哪些不同点？

市场营销学(营销传播策略)习题与答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】整合营销传播（IMC）的核心原则强调顾客至上、传播一致性和信息传递的多渠道，而单一媒体优先并不是其原则之一。

2.【答案】D

【解析】品牌定位的关键因素包括市场需求、竞争对手分析和企业资源，产品特性虽然重要但不是定位的直接因素。

3.【