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反不正当竞争法混淆行为案例及解读

一、引言：混淆行为对市场秩序的影响与法律规制的必要性

在市场经济活动中，公平竞争是激发市场活力、保障消费者权益的核心基石。然而，部分经营者为快速获取竞争优势，采取“搭便车”“傍名牌”等手段，通过模仿他人有一定影响的标识，使消费者产生误认，这种行为不仅损害了被模仿者的商业信誉，更扰乱了市场正常秩序，严重时甚至会导致“劣币驱逐良币”的恶性循环。

我国《反不正当竞争法》自颁布以来，始终将“混淆行为”作为重点规制对象。特别是修订后的法律进一步明确了混淆行为的类型和认定标准，为司法实践提供了更清晰的指引。本文将结合法律规定与典型案例，从混淆行为的法律界定、常见类型及司法裁判要点等维度展开分析，以期帮助市场主体更好地理解法律边界，维护自身合法权益。

二、混淆行为的法律界定与构成要件

（一）混淆行为的法律定义与立法目的

根据《反不正当竞争法》第六条规定：“经营者不得实施下列混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系：（一）擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识；（二）擅自使用他人有一定影响的企业名称（包括简称、字号等）、社会组织名称（包括简称等）、姓名（包括笔名、艺名、译名等）；（三）擅自使用他人有一定影响的域名主体部分、网站名称、网页等；（四）其他足以引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的混淆行为。”

从立法目的看，该条款旨在通过禁止“仿冒”行为，保护市场主体的在先权益（如商业标识的知名度、企业名称的商誉等），同时维护消费者的知情权和选择权，最终构建“谁投入、谁受益”的良性竞争环境。

（二）混淆行为的核心构成要件

要认定某一行为构成混淆行为，需同时满足以下要件：

被仿冒对象具有“一定影响”

“有一定影响”是混淆行为的前提条件。所谓“一定影响”，是指相关标识在特定市场范围内为相关公众所知悉，具有识别商品或服务来源的作用。例如，某品牌通过长期广告宣传、市场销售，在某地区同行业中形成了较高知名度，即可认定为“有一定影响”。司法实践中，法院通常会结合使用时间、销售区域、销售额、广告投入、获奖情况等因素综合判断。

仿冒行为具有“擅自使用”的违法性

“擅自使用”意味着仿冒者未经权利人许可，对他人有一定影响的标识进行复制、模仿或篡改。这种“使用”既包括直接将他人标识用于商品包装、宣传材料，也包括通过字体变形、颜色调整等方式进行“近似使用”。例如，将他人商标中的“蓝月亮”改为“蓝月壳”，虽字形不同但发音高度相似，仍可能被认定为擅自使用。

行为结果“足以引人误认”

“足以引人误认”是混淆行为的关键要件，即仿冒行为会使相关公众（主要指消费者或同业经营者）对商品来源产生混淆，误认为仿冒商品与被仿冒商品存在关联关系（如关联企业、授权许可等）。需要注意的是，“误认”不要求实际发生，只要存在“可能性”即可。例如，即使没有消费者实际购买仿冒商品，但仿冒包装与知名商品高度相似，导致消费者看到时产生“这是不是那个牌子”的疑问，即可认定为“足以引人误认”。

三、典型混淆行为案例解析与法律适用

为更直观理解混淆行为的认定逻辑，本文选取三类常见混淆行为的典型案例，结合司法裁判要点展开分析。

（一）商品名称、包装、装潢混淆：“特色饮品包装仿冒案”

案情概述

甲公司是某地区知名的茶饮企业，其推出的“雪山奶盖茶”因独特的分层设计（上层为白色奶盖、下层为深褐色茶底）和“雪山”系列包装（瓶身印有雪山图案、使用蓝白渐变配色），在当地年轻消费者中广受欢迎，连续多年占据区域市场销量榜首。乙公司作为后进入市场的茶饮企业，推出“冰山奶盖茶”，其包装同样采用蓝白渐变配色，瓶身雪山图案与甲公司高度相似，仅将“雪山”二字改为“冰山”，分层设计与甲公司产品几乎一致。甲公司以乙公司构成混淆行为为由提起诉讼。

争议焦点

乙公司辩称：“冰山”与“雪山”含义不同，包装颜色和图案属于行业通用设计，不构成仿冒。法院需判断：甲公司的包装是否具有“一定影响”？乙公司的使用行为是否“足以引人误认”？

裁判要点与法律解读

法院经审理认为：

甲公司的“雪山奶盖茶”包装具有“一定影响”。证据显示，该产品已连续销售五年，在当地开设20余家门店，年销售额超千万元，曾获“消费者最喜爱茶饮品牌”称号，相关包装已与甲公司建立稳定的对应关系。

乙公司的行为构成“足以引人误认”。虽然“冰山”与“雪山”文字不同，但两者包装的整体配色（蓝白渐变）、核心图案（雪山/冰山轮廓）、分层设计（奶盖+茶底）高度相似，普通消费者在购买时施以一般注意力，容易误认为“冰山奶盖茶”与“雪山奶盖茶”存在关联（如甲公司的子品牌或升级版）。最终，法院判决乙公司停止使用涉案包装，并赔偿甲公司经济损失及合理维权费用。

本案启示

商品包装的“一定影响”需结合市场实际影响力综合判断，而“近似性”的认定