2025音乐节社交观察报告.pptxVIP

细分赛道引爆音乐节社交狂潮01PARTONE

预计全年音乐节有望达到250+场由专业制作公司举办的，具有延续性的音乐节品牌草莓音乐节、迷笛音乐节、泡泡岛音乐节 由独立音乐厂牌主导运作，聚焦某一音乐风格，吸引对该类目有深度兴趣的乐迷说唱音乐节、电音音乐节、国朝音乐节 由城市/区域文旅部门组织/统筹/招商的，非IP类音乐节活动贵州音乐节、常州音乐节、重庆音乐节 ......场次数量154场2025年1-5月全国音乐节较2024年同期增长13.2%票房规模13.52亿2025年1-5月全国音乐节较2024年同期增长4.1%观众人数410万2025年1-5月全国音乐节较2024年同期增长8.2%城市覆盖100+座2025年1-5月全国音乐节遍布城市数量音乐节热度狂飙，社交引爆亿级流量行业数据洞察：社交驱动下的音乐节消费热潮数据来源：根据道略音乐产业研究，市场公开信息整理品牌IP类音乐节垂直类音乐节城市音乐节

摩登天空旗下草莓音乐节累积在国内举办超过130场覆盖超过40个城市累积参与观众超700万人次 某音乐制作公司CEO老牌IP音乐节一般更注重品牌调性延展与城市联动，如在不同城市举办专场融入在地文化，同事尝试线上线下联动模式。FULLHOUSE满堂音乐节武汉说唱2024广州MDSK音乐节广州HIPHOP/说唱2024百威风暴电音节杭州电音CREAMFIELDS奶油田音乐节成都电音2024AYO!音乐节佛山HIPHOP泉州好势闽南语音乐节泉州闽南语音乐 某音人李宏杰我一直说，中国音乐节到现在阶段，应该进入2.0时代了。就是要垂直细分，不应该只是追求人数多少，应该是追求品质、体验。现象一｜IP迭代+品类破圈探索新尝试音乐节周期性升级，垂直品类加速大众化 某音乐节目艺人统筹国内音乐节目前是哑铃型结构，大型的音乐节拼阵容，垂直的小型音乐节拼调性或者氛围。乐迷喜好分化促进垂直音乐节进一步发展数据来源：《2024大型营业性演出市场趋势及特点分析报告》；克劳锐音乐行业相关从业人员专访；界面新闻《从民谣到电音，我们在天漠思考中国音乐节如何进入垂直时代》IP音乐节集中化重视调性和城市覆盖推广从比拼阵容和创意到比拼稀缺资源差异化服务垂类音乐节主办方大多致力于在核心乐迷群体中逐步培育口碑、品牌价值和影响力。截止2024年国内主要音乐节IP数量进一步收缩数据来源：《2024大型营业性演出市场趋势及特点分析报告》；市场公开信息音乐节名称DXYG-VAC电音节2024年部分垂类音乐节演出城市合肥音乐风格电音71个近120个

说唱线下音乐节说唱粉丝体验同款舞台和集体狂欢综艺《中国说唱巅峰对决》中的选手及热门单曲，延伸至多地音乐节，形成“节目+音乐节”联动效应网友调侃音乐节为“说唱巅峰分峰”。#mdsk音乐节#主话题吸引超75万讨论，阅读量突破4.5亿。热梗讨论粉丝高呼#懂夕阳和毛不易东北民谣的宿命感#青岛JUMPPARK音乐节上，落日余晖与毛不易的歌曲意境精准契合，被用户称为“此景只应天上有。相关话题单日阅读增量达8.2亿，跨平台渗透网易云歌曲评论区新增“夕阳打卡”故事超8000条。石家庄工业遗址公园的场景与“RockHomeTown”原创音乐节摇滚曲风的完美搭配，让用户对石家庄“摇滚之城”的标签印象深刻。#石家庄凌晨还在摇滚#、#万能青年旅店杀疯了#等多个话题轮番登上热搜榜，相关话题阅读量在音乐节结束后迅速突破15亿。随着音乐节演出内容周期性迭代加速，垂直品类因精准聚焦粉丝的喜好，绑定热门话题、热梗的线上讨论逐步破圈。当小众音乐节跳出单一演出框架，与综艺流量、自然盛景、城市潮流生活方式深度绑定，便催生了多个现象级传播案例。现象一延伸｜跨界融合催生破圈社交话题绑定综艺/自然/生活方式，放大线上传播声量粉丝与摇滚之城深度绑定激发城市新活力摇滚数据来源：微博、微博智搜民谣

广州超级草莓音乐节阵容官宣音乐节官宣票务信息数据来源：克劳锐指数研究院微博音乐节相关话题数微博音乐节话题总互动量6600+5200万+原生信息用户互动●●强关联讨论●跨域联动用户音乐观演纪实追星应援玩梗热聊观演vlog……邯郸文旅音乐节推广城市打卡时尚穿搭品牌营销周边美食……成功抢票心得分享抢票攻略避坑指南线下音乐节的火热氛围，正通过社交平台持续发酵。从演出阵容讨论到观演攻略，再到文旅联动、品牌营销。用户自发创作、主动分享，搭配话题、热搜助推与圈层互动，让音乐节相关内容突破地域与场景限制，实