第七章-公共关系策划(已修改).pptVIP

第七章公共关系策划;一、公共关系策划与创新思维研究;（一）创造学中的创新

1.扩展层次的创造，也就是联想型展开型的创造。

2.转换层次的创造，亦称为变化型的创造。

3.创新层次的创造，可以看作原始创造，从无到有的创造。;;;;;;公共关系策划案例及分析;;BI是企业具体可感的动态识别形式。它以理念识别为基础和原动力，直接规范着企业内部的管理、教育以及企业对社会的一切活动，构成塑造企业形象的重大支柱之一，在塑造企业形象中具有其他识别系统无可比拟的巨大功能。

;;;总结出了“以诚创造价值，以美装点生活”的经营哲学。这一经营哲学对外展示：宝岛花园企业的旗帜上始终铭刻着两个闪光的大字：“诚”、“美”。

（3）企业精神

“刚柔相济，百折不挠。柔似太湖水，刚如太湖石。”

首先，将宝岛花园的精神和中华民族精神融为一体。

;其次，将宝岛花园的企业精神和儒家文化传统紧密结合。

（4）发展战略目标

近期目标，亦即通过3年努力所要达到的目标是要成为：

独具风格的现代高品质美丽生活园区；

富有魅力的国内外旅游基地；

;国内一流的四个中心，即“①康复保健中心；②培训教育中心；③度假商贸会务中心；④吴文化展示中心。

（5）企业形象定位

①形象定位：创造高品质的生活文化环境。②形象定位概念结构图解（略）③宝岛花园企业形象概念：

;;服务：国际级的星级标准满意服务。

文化：以吴文化为主流的多维文化。

环境：地理环境与人文环境的有机融合。

·功能准则

独特个性：独特的山水桥岛、独特的创意设计和独特的形象推介。

强化认识：从视觉识别、行为识别到理念识别三位一体，环环相扣，给公众以强烈的识记效果。;;案例评析;第二，独特的创意。日本创造学家、千叶大学的多湖辉教授曾经说过：“策划内容里的96.6%是任何人都知道的、非常常见的普通的东西，当它们被一种新的关系体系重新组合起来，具有相当的有效性时，就能发展成为策划。”美国著名广告大师詹姆斯·杨在《产生创意的方法》一书中也说过，创意完全是旧元素的新组合。