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品牌建设与市场定位试题集

前言

品牌建设与市场定位是现代商业竞争的核心议题，关乎企业的生存与长远发展。本试题集旨在通过系统性的题目设计，帮助品牌管理者、市场营销从业者、创业者以及相关专业的学生检验并深化对品牌建设与市场定位关键概念、策略与实践方法的理解。试题内容力求专业、严谨，并注重理论与实践的结合，以期为读者提供有价值的学习与参考工具。

第一部分：品牌建设

一、单项选择题(每题只有一个正确答案)

1.品牌的核心价值在于：

A.产品的功能属性

B.企业的市场份额

C.消费者心智中的独特认知与情感联结

D.高额的广告投入

2.在品牌识别系统中，最具视觉冲击力并能迅速被消费者记住的部分通常是：

A.品牌故事

B.品牌标志

C.品牌口号

D.品牌文化

3.以下哪项不属于品牌资产的构成要素？

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.产品生产成本

4.“当一个品牌试图覆盖过多的产品类别或目标市场，导致品牌形象模糊，消费者认知混乱”，这种现象被称为：

A.品牌延伸

B.品牌稀释

C.品牌老化

D.品牌冲突

二、多项选择题(每题有两个或两个以上正确答案)

1.品牌建设的主要阶段包括：

A.品牌定位

B.品牌设计

C.品牌传播

D.品牌维护与升级

E.品牌注销

2.有效的品牌传播应遵循哪些原则？

A.一致性原则

B.针对性原则

C.持续性原则

D.创新性原则

E.低成本原则

3.品牌危机管理的关键步骤包括：

A.迅速反应与评估

B.真诚沟通与道歉（如适用）

C.明确责任并采取补救措施

D.加强媒体管控，封锁负面消息

E.总结经验，完善预警机制

三、简答题

1.简述品牌核心价值的内涵及其在品牌建设中的作用。

2.请分析品牌形象与品牌个性的区别与联系。

3.企业进行品牌延伸时，需要考虑哪些关键因素以提高成功率？

四、案例分析题

案例：某国产运动品牌，长期以来以性价比为主要卖点，在二三线市场拥有一定的份额。近年来，随着消费者对国潮文化的认同度提升以及健康意识的增强，该品牌希望摆脱“低端”标签，向中高端市场迈进。然而，其现有品牌形象老化，产品设计缺乏新意，在年轻消费群体中吸引力不足。

问题：

1.结合案例，分析该品牌在向中高端市场迈进过程中，可能面临哪些品牌建设方面的挑战？

2.请为该品牌提出至少三项具体的品牌升级策略，并说明理由。

第二部分：市场定位

一、单项选择题(每题只有一个正确答案)

1.市场定位的核心是：

A.确定企业的盈利目标

B.在目标顾客心智中占据独特且有价值的位置

C.扩大市场占有率

D.降低产品生产成本

2.STP理论中的“S”指的是：

A.Segmentation(市场细分)

B.Targeting(目标市场选择)

C.Positioning(市场定位)

D.Strategy(战略)

3.某咖啡品牌专注于提供便捷、高性价比的现磨咖啡，主要布局在写字楼和社区，其采用的市场定位策略更倾向于：

A.差异化定位

B.成本领先定位

C.集中化定位

D.高端化定位

4.在进行市场细分时，按照消费者的生活方式、个性特征等心理因素进行划分，属于：

A.地理细分

B.人口统计细分

C.心理细分

D.行为细分

二、多项选择题(每题有两个或两个以上正确答案)

1.有效的市场定位应具备哪些特征？

A.独特性

B.清晰性

C.可传达性

D.可操作性

E.稳定性（不轻易改变）

2.企业在选择目标市场时，可以考虑的目标市场覆盖模式有：

A.无差异市场营销

B.差异市场营销

C.集中市场营销

D.分散市场营销

E.定制市场营销

3.以下哪些属于市场定位的误区？

A.定位过高

B.定位过低

C.定位混乱

D.定位过宽

E.持续创新定位

三、简答题

1.简述市场细分的作用以及有效市场细分的标准。

2.请比较差异化定位与集中化定位的异同点及其适用条件。

3.企业如何通过产品、价格、渠道和促销（4P）策略来支撑其市场定位？

四、案例分析题

案例：近年来，新能源汽车市场竞争日趋激烈。既有传统车企转型而来的品牌，也有众多新兴的造车势力。某新成立的新能源汽车品牌，拥有一项独特的电池续航技术，但其品牌知名度不高，资金实力也相对有限。

问题：

1.如果你是该品牌的市场负责人，请阐述你将如何进行市场调研以支持市场定位决策？（至少列举三个关键调研内容）

2.基于其拥有独特电池续航技术的特点，你认为该品牌可以选择哪种或哪些市场定位策略？请说明理由，并简述其目标市场可能的特征。

参考答案与评分标准（简要提示）

（注：此处仅为简要提示，完整参