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基于广西市场的X女士内衣营销策略创新与突破研究

一、引言

1.1研究背景

内衣作为女性日常生活的必需品，其市场需求随着社会经济的发展和人们生活水平的提高而不断增长。近年来，全球内衣市场呈现出持续扩张的态势，2024年全球内衣市场规模已达到1264.1亿美元。这一增长主要得益于消费升级趋势的推动，消费者对于内衣的需求不再局限于基本的功能性，而是更加注重舒适性、时尚性与个性化，促使内衣行业不断优化产品结构，向高端化方向发展。

在中国，内衣市场同样展现出强劲的发展潜力。2024年我国内衣市场规模进一步扩大至2542.6亿元。国内消费升级趋势日益深化，消费者对内衣的需求从基础功能性向