包装设计读书心得.docxVIP

包装设计读书心得

篇1：包装设计读书心得

序言：灵感与刺激

1、沟通功能对于包装设计重要性的缘由：在现代超市，包装取代了人。没有人再去为你介绍繁多的产品，没有人再去为你选择适合你的产品，也没有人会在你消费的过程中引导你，给你解释某一特别产品的优势。这一切都由包装来完成。包装设计的沟通作用，就是它对销售人员的取代力量。

第一课：爵士乐与设计

1、包装要像爵士乐一样，活力好玩(相对于交响乐的限制)

其次课：基本原理

1、包装的品尝和美学都很重要，但让人信服更加重要。

2、包装设计通过外形、印刷、布局、颜色等来实现。

3、包装设计的目标：实现销售。

4、为实现目标，包装设计应遵循的规章：

·必需被看到

·最大程度地激发顾客的感观欲望(食欲感)

·简洁

·物超所值

·独一无二

第三课：加强品牌

(本节包含两个内容：品牌的视觉认知要素、从产品到品牌的认知过程)

1、品牌与产品的关系：品牌的力气，就在于其背后产品的力气。

我们制造产品，

我们销售品牌，

但是消费者购买的是满足度。

2、品牌的视觉认知要素：商标形象;颜色或颜色搭配;外形/形式;风格;偶像/代言人;广告语。

3、强有力的品牌的食物尝起来味道也更好。(包装设计能影响消费者的味觉)。

4、我们是留意而非阅读品牌名称。

5、品牌就像一个“活人”，类似我们人的成长，我们不断地在其中加入价值。

6、为了加强消费者心中的品牌形象，可以利用特别独特的设计风格。(让设计风格成为视觉锤)

第四课：提高

(提高包装设计的思索角度)

第五课：迎合欲求

(我认为翻译成激发欲望更好，本节讲通过食品造型，增加产品的食欲感)

第六课：事物的外形

(本节主要讲商标设计)

第七课：如何改善罐子

(健力士啤酒包装案例分析)

第八课：好设计就是好生意

1、首次接触产品，我们在用眼睛食用或饮用。包装在这里扮演的角色就是夸大，以满意大脑或眼睛的欲求。

2、创新与做新奇之事的奇怪???心和愉悦感有关。

第九课：为什么草图很重要

(创意阶段，设计人员要擅长用草图与相关方沟通)

第十课：更大往往更好

(突出重点)

第十一课：媒介渠道

(各种媒介视觉设计原则)

1、在终端，品牌在这里是次要的，由于消费者感爱好的是产品，而不是品牌。

2、货架广告牌：强调usp等购买理由，而不是其他。

第十二课：我最喜爱的材料

(木纤维纸张包材的特点)

第十三课：如何保持印象中的第一

(瓶子在造型上的优势，是此类包材的最大特点)

第十四课：低价销售的食品包装

(管类包材的特点)

第十五课：要阅读的书籍

第十六课：代理机构

(如何同代理机构合作)

第十七课：承运

(外包装箱是最佳的广告载体)

第十八课：我的字母

(包装设计原则)

F：faster(快)

G：grab(拿)

H：happy(欢乐)

I：impact(冲击力)

J：jubilate(庆祝)

K：knowledge(学问)

L：layout(层次结构)

M：more(更多的)

N：nutrition(养分)

O：often(常常)

P：protected(版权爱护)

Q：quality(品质)

R：risk(冒险)

·既存在你可能担当不起的风险，也存在你无法避开担当的风险(德鲁克)

·除非你担当风险，否则一切都不会有创意(卡特)

·没有风险的创意不能称之为创意(无名氏)

S：secondarypacks(二次包装箱，即外箱)

T：tearstrip(封口胶)

U：unique(独一无二)

V：visibility(可见)

W：warehouse(仓库)

X：10条原则

Y：yield(容量)

Z：zipper(封口)

A：appetiteappeal(食欲感)

B：backpanel(幕后支持团队)

C：copy(广告文字)

D：display(外包装：通过鼓动性的图文吸引购买)

E：emotion(情感：没有情感，没有销售，E是最重要的字母)

第十九课：布局

其次十课：意大利的精髓

其次十一课：幻想

其次十二课：不要遗忘装饰

(本节讲的其实是简易与情感的辩证关系，这本书中很多课程的标题和文章的内容并不相符)

1、宏大的包