国家开放大学电大市场营销学期末综合复习题二考试卷模拟考试题.docxVIP

国家开放大学电大市场营销学期末综合复习题二考试卷模拟考试题.docx

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.市场营销活动中，市场细分的主要目的是什么？()

A.提高企业的市场占有率

B.降低企业的生产成本

C.发现新的市场机会

D.增加企业的销售量

2.以下哪项不是市场营销组合的要素？()

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.技术创新

3.消费者购买行为受到哪些因素的影响？()

A.个人因素

B.文化因素

C.社会因素

D.以上都是

4.以下哪项不是品牌的核心价值？()

A.品质

B.信誉

C.设计

D.服务

5.市场调研的目的是什么？()

A.确定市场细分

B.了解竞争对手

C.评估市场需求

D.以上都是

6.以下哪项不是市场推广的渠道？()

A.广告

B.销售促进

C.公共关系

D.供应链管理

7.以下哪项不是营销策略的组成部分？()

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.人力资源策略

8.以下哪项不是消费者购买决策过程的一个阶段？()

A.需求识别

B.信息搜索

C.购买决策

D.使用体验

9.以下哪项不是影响市场细分成功的关键因素？()

A.市场规模

B.市场增长率

C.可进入性

D.竞争程度

10.以下哪项不是市场营销组合策略中的价格策略？()

A.成本加成定价法

B.竞争导向定价法

C.价值定价法

D.促销定价法

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是市场营销中的4P策略？()

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

E.人员策略

12.市场调研的数据来源可以分为哪些类型？()

A.第一手数据

B.第二手数据

C.内部数据

D.外部数据

E.定量数据

13.消费者购买行为的影响因素包括哪些方面？()

A.个人因素

B.文化因素

C.社会因素

D.心理因素

E.情境因素

14.以下哪些是市场营销中常用的促销工具？()

A.广告

B.公共关系

C.销售促进

D.个人销售

E.产品展示

15.市场细分的基础通常包括哪些因素？()

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

E.法律因素

三、填空题(共5题)

16.市场营销中的4P策略包括产品、价格、渠道和________。

17.市场调研的目的是为了获取与市场相关的信息，这些信息通常分为________和________。

18.消费者购买行为受到多种因素的影响，其中个人因素包括年龄、收入、职业等，这些因素属于________。

19.市场细分是市场营销中的重要策略，其目的是为了识别具有________的细分市场。

20.在市场营销中，品牌忠诚度是指消费者对某一品牌产品或服务的________。

四、判断题(共5题)

21.市场细分是市场营销中的一种基本策略，它将整个市场划分为具有相似需求的消费者群体。()

A.正确B.错误

22.市场营销组合中的4P策略不包括促销策略。()

A.正确B.错误

23.市场调研的主要目的是为了确定企业的市场定位。()

A.正确B.错误

24.品牌形象是指消费者对某一品牌的第一印象。()

A.正确B.错误

25.消费者购买决策过程是一个线性的、有序的过程。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场营销中的SWOT分析及其在营销策略制定中的作用。

27.什么是顾客满意度和顾客忠诚度？它们在市场营销中的意义是什么？

28.请解释什么是市场渗透策略，并举例说明。

29.如何进行有效的市场调研？请列举几个关键步骤。

30.请说明市场营销组合策略中的产品策略包含哪些关键要素。

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一、单选题(共10题)

1.【答案】C

【解析】市场细分可以帮助企业识别并满足特定细分市场的需求，从而发现新的市场机会。

2.【答案】D

【解析】市场营销组合的要素包括产品、价格、渠道和促销，技术创新不属于市场营销组合的要素。

3.【答案】D

【解析】消费者购买行为受到个人因素、文化因素、社会因素和情境因素的影响。

4.