奥美52个创意工具106页【非完整版】.pdfVIP

奥美52个创意工具，

广告大佬灵感都来自这里

我们总会因比我们更伟大的事物，而燃起深深的欲望。

这就是为什么我们有了宗教、英雄、国家、部落、俱乐部、队伍、对立面、社会和执政党。

利用人类的这种本能，找到一个比自己更大的品牌产品，然后放在最受自己尊重的位子上。

你可以为一些无形的事物庆祝，像是一种精神、人的品质、态度、生活方式或者是一个思想

学派。

你可以赞美一个人或一群人；

你可以赞美一个东西或一个地方。

你甚至可以赞美一个特定的时代、一个黄金时代、一段时间的旅程或是一个历史留下的遗

迹。

但要不惜一切代价，避免自己因诱惑，而将自己的品牌放在那个被人赞美，或是歌颂的位子

上。

要成为牧师，而不是神(成为传教者，而不是教主)。

没有任何一个品牌会自己褒奖自己，毕竟没有人会喜欢一个自恋狂。

相反的是，这是一个可以通过更广泛和神圣的理想，去创建品牌与客户之间关联的手段。

找出一组与你在乎的人。

可以是使用你产品的人，或者是其他影响你和被你产品影响的人。

你甚至可以选择那些产品最初的生产者，像是农民、工厂的工人，或是一家公司的创始人。

从他们的眼神中了解一切，站在他们的角度谈谈他们的感受，并分享他们最深刻的信念、恐

惧和欲望。

说服你的受众，让他们知道这一组人是特别的，是值得注意，从而获取受众的理解和同情。

原谅他们的错误，容忍他们