基于新媒体冲击下营销策略的探讨——以路易威登为例.doc

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2026-01-09 发布于湖北
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基于新媒体冲击下营销策略的探讨——以路易威登为例

中文摘要

奢侈品是个性化的非大众化的，在品牌传播策略上更注重传播渠道，传播手段及营销策略。正因为其传播手段，营销策略的特殊性值得我们其他品牌学习和借鉴。基于新媒体的交互性，即时性，便捷性，多媒体性等特征，综合利用新媒体成为商家进行品牌传播的首要选择；分清不同媒体的利弊，结合品牌特征发挥不同媒体的优势，将传统媒体和新媒体“两手抓”，两者相辅相成，品牌传播在内容上将会更加丰富多彩，形式上更加多种多样。本文以路易·威登品牌为例，对其新媒体下奢侈品的品牌形象传播策略进行分析与研究，对中国品牌新媒体传播意识、品牌战略的构建、品牌核心价值和个性化传播提出