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第25卷第2期温州职业技术学院学报Vol.25No.2
2025年6月JournalofWenzhouPolytechnicJun.2025
DOI:10.13669/j.cnki.33-1276/z.2025.025
农村数字普惠金融市场需求意愿及其影响
因素分析
——基于浙江县域农村调查数据
蒋苏健，陆杭高，张志宽112
（1.浙江广厦建设职业技术大学，浙江东阳322100；
2.东阳市元泰房地产评估有限公司，浙江东阳322100）
[摘 要]为研究农村地区数字普惠金融市场需求状况，助力相关政策更好落地，在充分调研的基础上，利用二
元Logistic回归模型，实证分析浙江农村数字普惠金融市场需求意愿及其影响因素。研究发现，浙江村民对农村数字普
惠金融的了解程度偏低、价值认同有待提高，移动支付、网络理财和网络小贷三类农村数字普惠金融产品的市场需求
意愿及其影响因素均存在差异性。进一步发展和完善浙江农村数字金融普惠市场，应加大数字普惠金融的宣传与普及
教育，提高受众数字普惠金融价值认知水平，强化数字普惠金融风险监管，重视复合型乡村人才队伍建设。
[关键词]农村数字普惠金融；需求意愿；移动支付；网络理财；网络小贷；浙江
[中图分类号]F830.9;F327[文献标识码]A[文章编号]1671-4326(2025)02-0069-07
AnalysisontheDemandWillingnessandInfluencingFactorsof
RuralDigitalInclusiveFinance
—BasedonSurveyDatafromCountyLevelRuralAreasinZhejiangProvince
112
JIANGSujian,LUHanggao,ZHAGNZhikuan
(1.ZhejiangGuangshaVocationalandTechnicalUniversityofConstruction,Dongyang322100,China;
2.DongyangYuantaiRealEstateAppraisalCompany,Dongyang322100,China)
Abstract:Toinvestigatethemarketdemandfordigitalinclusivefinanceinruralareasandfacilitatetheeffective
implementationofrelevantpolicies,thisstudy,basedoncomprehensivefieldresearch,employsabinarylogistic
regressionmodeltoempiricallyanalyzethemarketdemandwillingnessandinfluencingfactorsfordigitalinclusive
financeinZhejiang’sruralregions.ThefindingsrevealthatruralresidentsinZhejiangdemonstraterelativelylow
levelsofunderstandingandvaluerecogni
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