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美食短视频对旅游意愿的影响机制研究.pdf

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    摘要

    旅游短视频作为新兴的媒介形式，凭借其丰富的视觉和信息内容，已成为

    重要的旅游营销手段。其中，美食短视频凭借直观的视觉刺激和社交平台传播

    优势，成为游客获取美食旅游信息的主要途径之一。尽管美食短视频在旅游营

    销中展现出明显的推广成效，但其营销效果存在的波动性问题始终困扰着目的

    地营销机构及相关旅游企业。旅游灵感能将短视频营销引导的被动反应转变为

    对新想法、新体验的主动追求，这一心理转化过程可能是稳定营销效果的关键。

    本研究基于灵感理论、场景理论、S-O-R

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