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商业大学继续教育学院
第五学期期末考试《学》试卷B
总分：100分考试时间：90分钟
：学号：成绩：
一、选择题（共20分，每题2分）
1.常见的组合策略是（）
A.单一策略B.积木策略
C.多策略D.差异性策略
2.下列中，属于国际性是（）
A.B.《经济日报》C.互联网D.《》
3.整合是以（）为。
A.消费者B.产品C.促销D.价格
4.的主要目的是（）
A.建立品牌知名度B.建立品牌形象
C.促进产品销售D.吸引顾客
5.消费者心理特征主要包括（）
A.能力、气质、性格B.能力、个性、性格
C.能力、气质、个性D.吸引顾客
6.在费中，（）占最大的比例。
A.调研费B.设计费
C.制作费D.费
7.费用分配法是根据（）分配预算。
A.租用时间B.租用
C.的重要性D.产品的重要性
8.在产品生命周期中，（）阶段的预算投入最少。
A.导入期B.成长期C.成熟期D.期
9.()是根据者的判断、经验或某些条件来选择样本。
A.随机抽样B.非随机抽样C.简单随机抽样
10.从对销售的促进作用来看，（）有利于增加产品销售。
二、多项选择（共30分，各5分）
1.下列产品定位属于功能定位的有（）
A.纳爱斯“只买对的，不买贵的”
B.强生“儿童护肤”
C.海飞丝“去头屑”
D.高露洁“防蛀”
2.下列产品类别中，（）只要通过品牌知名就可以引起消费者。
A.洗发水B.冰箱C.啤酒D.计算机
3.下列产品类别中，（）必须通过品牌理解后才可能引起消费者。
A.小食品B.香皂C.电视机D.家具
4.根据材料的来划分，方法分为（）
A.文献法B.观察法C.实验法
D.问卷法E.询问法
5.的主要内容有（）
A.产品B.市场C.受众
D.E.效果
6.目标包括（）
A.建立品牌态度B.创造品牌知名度
C.增加销售额D.扩大市场份额
三、（共20分，各5分）
1.感性诉求策略——
2.产品的生命周期—
3.——
4.制——
四、简答题（共30分，各10分）
1.简述问卷的设计应注意的问题。
2.简述如何将目标转化为
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