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旅游电商直播主播特征对消费者购买意愿的影响研究.pdf

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    摘要

    在数字化浪潮的推动下，电商和直播行业蓬勃发展，成为当今消费市场的新

    热点。随着国家政策的支持和消费需求的多样化，旅游电商直播作为一种创新的

    营销方式，促进了“短链”文旅经济模式的构建，正逐渐成为推动旅游行业发展的

    新引擎。电商主播作为旅游电商直播的唤醒者也是连接者，在提升旅游产品的客

    单价和转化率方面发挥着至关重要的作用。然而，学术界对旅游电商直播的研究

    尚处于起步阶段，其主要研究成果集中在探讨营销模式和发展现状上。因此，关

    于旅游电商直播中影响消费者购买意愿的因素研究却鲜有涉及。因此，本文将探

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