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第八章

新媒体营销矩阵

学习目标

1.了解新媒体营销矩阵的类型和作用。

2.掌握新媒体营销矩阵搭建的步骤。

3.熟悉新媒体营销矩阵团队搭建方法。

1.培养全局意识和团队协助能力。

2.提高创新意识与创业精神。

1.具备布局新媒体矩阵的能力。3.加强学习自信与主动性。

2.具备建立人格化矩阵账号的能力。

3.具备新媒体矩阵团队管理的能力。

01

初识新媒体营销矩阵

CHAPTER

一、新媒体营销矩阵的概念

数学矩阵

从数学的角度来看，矩阵是一个按照长方阵列排列的复数或实数集合，

最早来自方程组的系数及常数所构成的方阵。

新媒体营销矩阵

新媒体营销矩阵是新兴起的营销名词，是

当今媒体融合所出现的产物，也是时代进

步的必然结果，是指品牌方或者商家在多

个平台通过不一样的渠道去进行宣传推广

的新媒体集群。

二、新媒体营销矩阵的类型

（一）横向矩阵横向矩阵定义

横向矩阵是指企业在全媒体平台的布局，包括自有App、网站和各类新媒体平

台。横向矩阵也被称为外部矩阵，因为企业不仅在自有平台上运营，还布局了

各类外部新媒体平台。

中国航天的横向矩阵

（二）纵向矩阵

纵向矩阵定义内矩阵

纵向矩阵是指企业在某个媒体平纵向矩阵也可以称为内矩阵，因

台的生态布局，是同一主体在相为它涉及到企业在微信平台布局

同平台下的多IP垂直纵深运营。订阅号、服务号、社群、个人号

及小程序等。

（三）联合矩阵

联合矩阵定义

联合矩阵是指企业既在某一个新媒体

平台上布局多个账号，又在众多新媒

体平台上布局多个账号。

纵向矩阵与横向矩阵

联合矩阵同时联合运用纵向矩阵与横

向矩阵，帮助企业更好地实现品牌宣

传和推广。

海尔的新媒体联合矩阵

三、新媒体营销矩阵的作用

实现内容多元化

平台机制与内容匹配风格变换与内容侧重

不同平台有不同机制和特点，一个账不同平台可变换不同风格，每个账号

号风格难改变，多账号可灵活设置。0102可侧重不同内容，呈现多元化形象。

受众吸引与内容匹配0304共青团中央内容形式丰富

抖音、小红书、公众号、B站等平台特共青团中央入驻抖音、公众号、B站等

点各异，吸引不同受众群体。平台，丰富了内容形式，扩大了粉丝