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新媒体营销矩阵;学习目标;01;;;（二）纵向矩阵;（三）联合矩阵;;;协同放大宣传效果;轻产品重传播;;发挥矩阵优势;02;（一）分析运营状况;启动期需集中资源做精平台;增长期指开始固定在某些表现较好的平台运营，逐步开始稳定过渡，以寻找流量、找到核心运营模式为主要目标。;进入成熟期后，企业也开始进入盈利期。此时就可以根据具体需求进一步探索，逐步分化，运用多元化矩阵来深化扩展。;进入衰退期后，用户的关注度会逐渐下降，企业需要密切关注并采取相应措施。;1.同类群体的细分;;了解泛内容平台;2.复筛;;;;外部矩阵;;03;;企业新媒体部门被边缘化，导致资源分配不均和团队士气低落。;新媒体团队内容属性;;（五）团队一步到位;二、运营团队的人员配置;（二）按平台配置人员;三、新媒体营销矩阵运营人员能力要求;一是联动内部资源;新媒体的红利潮总会退去，在未来，精细化运营才是关键。多平台运营，除了简单地将某个平台的运营经验运用到另一个平台外，也需要用数据驱动运营。通过数据分析，不仅能够呈现结果、帮助总结分析，还有助于优化前期经验、准确预判等，无论是对内容、用户还是活动运营，都大有裨益。;制定KPI绩效考核标准的第一步是明确企业的营销目标。;;2.深入了解行业及竞争对手;3.了解自身的情况;①全平台阅读量。
全平台阅读量＝自有微信公众号阅读量＋转载微信公众号阅读量＋其他媒体阅读量
为什么强调全平台？因为媒体品牌型的核心在于传播，触达的人数越多越好。
②打开率。
打开率＝会话渠道打开人数÷整体阅读人数因为文章存在一定打开周期，一般按照发文后三天统计。
③原创率就是文章原创的比例，当然原创比例越高，说明公众号内容越优质。
④文章留言数是指每篇文章的留言数量，代表读者的黏性。
⑤阅读完成率就是有多少用户能够完整读完平台文章。
⑥转发率指文章对读者有触动感的占比。
⑦收藏率指文章对读者有用的占比。;①微信公众号粉丝数相当于初始的发行量。
②稳定转载合作商数量就是指有稳定的转载对象（可以给对方开白名单），可以进行引流。
③很多内容号，特别是时尚行业，??推涨粉到现在仍然是一种非常有效的方式。互推的关键在于粉丝的匹配，最好是异业。
④平台渠道数量和质量一般是除了微信外，在今日头条、网易、凤凰等开通的渠道数量，以及各个渠道扶持的力度，如腾讯的芒种计划。
⑤对于新媒体来说，内容是立足之本，广告则是发家之本。所以获取稳定的广告合作商数量对商务来说是核心要求。;2.产品型;电商核心公式是：
销售额＝访问用户×转化率×客单价;合理设置KPI;KPI分类;兼顾人力资源因素;THANKS
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