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第九章
新媒体内容变现
学习目标
1.掌握新媒体内容变现的方法。
2.熟悉新媒体内容变现的技巧。
3.了解流量变现和商业化变现逻辑。
1.培养商业思维。
2.提高创新意识与创业精神。
3.培养全局意识。
1.具备新媒体内容变现的能力。
2.具备打造变现渠道的能力。
3.具备深度理解与挖掘流量价值的能力。
01
广告变现
CHAPTER
一、适合变现的广告形式
（一）开屏广告
开屏广告定义广告适用范围
开屏广告是用户打开应用时看到的第开屏广告适合各种类型的App，如微
一个展示页面，可以是静态图片或多博开屏广告等。
帧动画。
曝光特点平台限制
开屏广告位于应用软件的门面位置，如果平台不支持广告跳转，可能会使
具有首发、强曝光、全屏展示等特点品牌流失一部分目标受众。
。
广告主偏好广告优势
广告主通常采用每时间段成本（CPT开屏广告具有抢占App开启“黄金5
）或每千人成本（CPM）的方式计秒”、增强品牌记忆度、干扰小、覆
费，以获取更多的曝光机会。盖多独立用户等优势。
（二）原生广告
原生广告定义原生广告特点
原生广告是伴随用户使用行为产生的原生广告具有自然融合、低打扰的特
，基本是原生信息流，将广告融入整点，广告设计与投放页面高度契合，
体的页面设计当中。能够保证用户体验。
原生广告优势原生广告适用范围
原生信息流广告对用户的干扰性较少比较适合投放原生信息流广告的主要
，用户的体验感更好且对其容忍度更有新闻类、社交类App，如今日头条
高，易于激发用户主动性。、微博、微信等。
（三）植入广告
植入广告定义0102广告与内容契合度
植入广告是在新媒体内容中插入商家的产品植入广告对内容、产品或品牌信息的契合度
或服务信息，使广告和内容相结合，达到广要求较高，以确保广告效果与内容相得益彰
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