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2025年7月中央电大专科《品牌管理》期末考试试题及答案

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.品牌的核心价值是什么？()

A.产品质量

B.市场份额

C.消费者认知

D.品牌形象

2.以下哪项不是品牌管理的主要内容？()

A.品牌定位

B.品牌传播

C.产品研发

D.市场营销

3.品牌延伸策略中，以下哪种方式最常用于新产品的开发？()

A.线性延伸

B.相关延伸

C.非相关延伸

D.品牌再定位

4.以下哪个不是品牌资产的重要组成部分？()

A.品牌忠诚度

B.品牌认知度

C.品牌形象

D.产品质量

5.品牌传播的目的是什么？()

A.提高销售额

B.增强消费者认知

C.提升品牌形象

D.以上都是

6.以下哪种品牌定位方式适用于新品牌进入市场？()

A.领先定位

B.针对性定位

C.竞争性定位

D.差异化定位

7.品牌延伸失败的主要原因是什么？()

A.市场调研不足

B.产品质量不达标

C.消费者认知度低

D.以上都是

8.以下哪种品牌传播方式最注重与消费者的互动？()

A.广告

B.公关

C.口碑营销

D.营销活动

9.品牌形象塑造的关键是什么？()

A.品牌定位

B.产品质量

C.媒体宣传

D.消费者体验

二、多选题(共5题)

10.品牌管理的核心内容包括哪些？()

A.品牌定位

B.品牌传播

C.品牌维护

D.市场营销

E.产品设计

11.以下哪些因素会影响品牌定位的成功？()

A.市场需求

B.竞争对手

C.消费者偏好

D.品牌资源

E.政策法规

12.品牌传播的渠道主要包括哪些？()

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.人员销售

E.口碑营销

13.品牌延伸策略有哪些类型？()

A.线性延伸

B.相关延伸

C.非相关延伸

D.品牌再定位

E.品牌重塑

14.品牌资产的价值体现在哪些方面？()

A.增加市场份额

B.提高产品价格

C.增强品牌忠诚度

D.降低营销成本

E.提升企业形象

三、填空题(共5题)

15.品牌管理的首要任务是明确品牌的

16.品牌定位的关键在于确定品牌与目标消费者之间的

17.品牌传播的目的是为了提升品牌的

18.品牌延伸策略中的

19.品牌资产的评估通常包括品牌忠诚度、品牌认知度、品牌形象等多个维度，其中品牌忠诚度是指消费者对品牌的

四、判断题(共5题)

20.品牌管理只关注品牌的短期利益。()

A.正确B.错误

21.品牌延伸策略总是成功的，不会带来风险。()

A.正确B.错误

22.品牌定位就是确定品牌在消费者心中的位置。()

A.正确B.错误

23.品牌传播的唯一目的是提高品牌知名度。()

A.正确B.错误

24.品牌资产的评估可以通过市场调查直接得出。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

25.请简要说明品牌定位的重要性。

26.品牌传播的常见渠道有哪些？请举例说明。

27.品牌延伸失败的原因有哪些？

28.如何评估品牌资产的价值？

29.请阐述品牌管理对企业的意义。

2025年7月中央电大专科《品牌管理》期末考试试题及答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】C

【解析】品牌的核心价值是指品牌所代表的最基本、最本质的价值，它通常是消费者对品牌的认知和情感认同。

2.【答案】C

【解析】品牌管理的主要内容通常包括品牌定位、品牌传播和市场营销等方面，产品研发虽然与品牌相关，但不是品牌管理的主要内容。

3.【答案】B

【解析】品牌延伸策略中，相关延伸是指利用现有品牌在消费者心中已有的认知和形象，将品牌延伸到与现有产品或服务相关的领域，这种方式最常用于新产品的开发。

4.【答案】D

【解析】品牌资产的重要组成部分通常包括品牌忠诚度、品牌认知度和品牌形象等，产品质量虽然对品牌有重要影响，但不是品牌资产的组成部分。

5.【答案】D

【解析】品牌传播的目的是多方面的，包括提高销售额、增强消费者认知和提升品牌形象等，因此答案为D。

6.【答案】C

【解析】竞争性定位是指新品牌进入市场时，通过与其他品牌对比，找到自己的独特卖点，这种方式适用于新品牌进入市场。

7.【答