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2026年广告策划岗位笔试题及创意思维训练含答案

一、行业趋势分析题（共3题，每题10分）

要求：结合2026年行业发展趋势，分析广告策划的新变化及应对策略。

1.2026年新能源汽车广告策划趋势分析（10分）

近年来，新能源汽车市场渗透率持续提升，用户群体年轻化、科技化特征明显。请分析2026年新能源汽车广告策划应注意的三个关键趋势，并提出相应的策划策略。

2.2026年直播电商广告策划趋势分析（10分）

直播电商已成为品牌营销的重要渠道，但2026年用户对直播内容的信任度、互动性要求将更高。请分析直播电商广告策划的三个新趋势，并举例说明如何优化策划方案。

3.2026年健康消费广告策划趋势分析（10分）

随着老龄化加剧和健康意识提升，健康消费市场爆发式增长。请分析2026年健康消费广告策划的三个核心趋势，并提出品牌如何通过创意策划抢占市场份额。

二、地域文化营销策划题（共2题，每题15分）

要求：结合地域文化特点，设计广告策划方案。

4.2026年杭州亚运会城市形象广告策划（15分）

杭州亚运会将进一步提升城市国际影响力。请结合杭州“诗画江南”的地域文化特色，设计一个面向年轻群体的城市形象广告策划方案，包括核心创意、传播渠道和预期效果。

5.2026年成都国潮品牌广告策划（15分）

成都作为国潮消费的重要市场，本地品牌需结合地域文化提升竞争力。请为一家成都本土茶饮品牌设计一个“国潮+美食”主题的广告策划方案，涵盖创意点、文案和互动形式。

三、创意思维训练题（共4题，每题12分）

要求：运用发散思维、类比思维等，完成创意任务。

6.“冰箱”与“旅行”的跨界创意策划（12分）

请将“冰箱”和“旅行”进行跨界结合，设计一个广告创意概念，并说明其适用场景和传播亮点。

7.“老字号”品牌年轻化创意策划（12分）

某老字号调味品品牌希望吸引年轻消费者，请设计一个融合传统与现代的创意广告方案，包括核心卖点、视觉风格和互动方式。

8.“环保”主题公益广告创意策划（12分）

请围绕“减少一次性塑料使用”主题，设计一个简洁但具感染力的公益广告创意，要求包含口号、场景和传播方式。

9.“智能家居”产品广告创意策划（12分）

某智能家居品牌推出语音控制功能，请设计一个突出“智能对话”的创意广告方案，要求包含对话脚本和视觉表现。

四、广告文案写作题（共2题，每题15分）

要求：根据要求撰写广告文案。

10.手机APP广告文案写作（15分）

某款学习类APP主打“碎片化时间高效学习”，请为该APP撰写一条30字内的广告文案，突出产品优势。

11.食品品牌广告文案写作（15分）

某健康零食品牌强调“无添加糖”，请为其撰写一段100字内的广告文案，面向年轻女性消费者，突出健康与美味。

五、数据分析与广告策略题（共1题，20分）

要求：结合数据提出广告优化建议。

12.社交媒体广告效果分析及优化（20分）

某服装品牌在抖音投放短视频广告，数据显示：点击率5%，转化率1%，完播率60%。请分析可能的原因，并提出优化建议。

答案与解析

一、行业趋势分析题

1.新能源汽车广告策划趋势分析（10分）

趋势1：技术化叙事

2026年新能源汽车广告将更注重技术展示，如电池续航、智能驾驶等。策划策略：结合VR技术模拟驾驶体验，突出科技感。

趋势2：用户场景化传播

年轻用户关注用车场景，如露营、通勤。策略：制作生活方式类视频，如“新能源汽车的周末露营攻略”。

趋势3：环保价值观营销

环保意识提升，广告需强调低碳理念。策略：与环保组织合作，传递“绿色出行”的社会价值。

2.直播电商广告策划趋势分析（10分）

趋势1：KOL深度合作

单一广告效果下降，需KOL与品牌共创内容。策略：邀请科技博主评测产品，增强信任感。

趋势2：互动游戏化

用户要求更高互动性，如抽奖、问答。策略：设计直播小游戏，如“猜价格赢免单”。

趋势3：私域流量运营

直播引流后需沉淀用户，策略：建立社群，定期发布福利内容。

3.健康消费广告策划趋势分析（10分）

趋势1：专业背书

用户关注科学依据，需专家支持。策略：邀请营养师背书，如“医生推荐的健康零食”。

趋势2：情感化营销

强调家庭健康，如“为父母选的营养品”。策略：制作温情广告，突出孝心主题。

趋势3：个性化推荐

大数据分析用户需求，策略：根据年龄、健康问题定制广告内容。

二、地域文化营销策划题

4.杭州亚运会城市形象广告策划（15分）

核心创意：“诗画江南·科技未来”

文案：“西湖边的AI智能，钱塘江的亚运之约。”

传播渠道：抖音短视频、地铁广告、朋友圈H5。

预期效果：突出杭州文化底蕴与创新活力。

5.成都国潮品牌广告策划（15分）

创意点：“熊猫+茶香”

视觉：熊猫